中移動(dòng)動(dòng)感地帶網(wǎng)聊套餐推廣方案

1、動(dòng)感地帶“網(wǎng)聊套餐”,網(wǎng)聊套餐推廣概述,目錄,網(wǎng)聊套餐介紹受眾群體分析網(wǎng)聊套餐定位營(yíng)銷定位,網(wǎng)聊套餐介紹,網(wǎng)聊套餐概述,新版動(dòng)感地帶“網(wǎng)聊套餐”是一項(xiàng)全新上市的資費(fèi)套餐，其中主要內(nèi)容以套餐內(nèi)數(shù)據(jù)流量全面升級(jí)為主，套餐內(nèi)包含了更多的可用數(shù)據(jù)流量增加 手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，流量?jī)?nèi)還包括了飛信功能，贈(zèng)送139郵箱。WLAN上網(wǎng)時(shí)間，免費(fèi)通話時(shí)長(zhǎng)，移動(dòng)微博，彩鈴等業(yè)務(wù)。,15元/月套餐包贈(zèng)送150條短信、GPRS流量30M、彩鈴、139郵箱+說客

2、（免費(fèi)版）、手機(jī)閱讀。60分鐘本地市話主叫時(shí)長(zhǎng)、120分鐘WLAN時(shí)長(zhǎng)；25元套餐包贈(zèng)送300條短信、GPRS流量50M、彩鈴、139郵箱+說客（免費(fèi)版）、手機(jī)閱讀；100分鐘本地市話主叫時(shí)長(zhǎng)、240分鐘WLAN時(shí)長(zhǎng)；35元套餐包贈(zèng)送500條短信、GPRS流浪70M、彩鈴、139郵箱+說客（免費(fèi)版）、手機(jī)閱讀；100分鐘本地市話主叫時(shí)長(zhǎng)（含國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途）、360分鐘WLAN時(shí)長(zhǎng)；,網(wǎng)聊套餐具體服務(wù),超值可選包：來電顯示5元/月。

3、5元短信包，超出每條0.06分。GPRS5元包30M，10元包70M，20元包150M，30元包300M。超出1元/M。3元包15條網(wǎng)內(nèi)彩信，5元包25條網(wǎng)內(nèi)彩信，8元包40條網(wǎng)內(nèi)彩信；超出后按照正常資費(fèi)收取。手機(jī)電視（CMMB）6元/月。飛信會(huì)員5元/月。,目標(biāo)消費(fèi)群體分析,學(xué)生？,Yes！,ONLY？,No！,“動(dòng)感地帶”網(wǎng)聊套餐業(yè)務(wù)的最初出現(xiàn)是基于對(duì)大學(xué)生群體發(fā)短信上網(wǎng)等簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用。通過市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，短信

4、及數(shù)據(jù)流量等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用者主要是年輕人。,目標(biāo)消費(fèi)者—有成長(zhǎng)性的中低端年輕用戶,1、年齡15-25歲之間2、受眾群體為高中生、大學(xué)生及剛畢業(yè)的年輕群體。3、拇指一族，手機(jī)網(wǎng)民。4、趨眾性強(qiáng)，群體傳染較快。5、消費(fèi)能力有限，話費(fèi)預(yù)算少。,目標(biāo)客群特征與消費(fèi)特征的對(duì)位比較,網(wǎng)聊套餐定位,,,更實(shí)惠,更好玩,個(gè)性,時(shí)尚,第一訴求點(diǎn),第二訴求點(diǎn),營(yíng)銷定位思路,體 驗(yàn),“動(dòng)感地帶”的目標(biāo)消費(fèi)者表現(xiàn)出的多種特征大多關(guān)聯(lián)體驗(yàn)，

5、其消費(fèi)也是為尋求實(shí)惠，方便，時(shí)尚體驗(yàn)，所以,“動(dòng)感地帶”是定位于體驗(yàn)消費(fèi)的品牌。,Hi，我是梅濤,什么是體驗(yàn)式的營(yíng)銷策略,？,動(dòng)感地帶的事件營(yíng)銷,活動(dòng)主題動(dòng)感地帶青春最牛語錄征集活動(dòng)口號(hào)享受我自己的青春話語權(quán)推出時(shí)間和套餐推出時(shí)間平行推出流程套餐用戶發(fā)短信可以將自己的青春最牛語錄發(fā)到指定號(hào)碼，每天確定十條最牛語錄進(jìn)行公示和獎(jiǎng)品頒發(fā)，獲獎(jiǎng)?wù)哌x擇要求選擇有地域針對(duì)性，這樣對(duì)傳染擴(kuò)散有非常好的效果,動(dòng)感地帶的宣傳建議,活動(dòng)背