校園“動(dòng)感地帶”品牌建設(shè)及營(yíng)銷策略研究.pdf

1、2003年3月，中國(guó)移動(dòng)推出國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)營(yíng)銷歷史上首個(gè)客戶細(xì)分品牌——“動(dòng)感地帶”正式上市?！皠?dòng)感地帶”品牌是中國(guó)移動(dòng)針對(duì)15-25歲的年輕人群推出的時(shí)尚品牌，經(jīng)過十一個(gè)年頭的成長(zhǎng)，其營(yíng)銷模式已趨于成熟。“動(dòng)感地帶”作為中國(guó)電信業(yè)第一個(gè)成功的客戶品牌推出，使中國(guó)移動(dòng)走在了通信運(yùn)營(yíng)商的前列。在電信重組的通信市場(chǎng)新格局下，3G和4G的強(qiáng)勢(shì)推出，互聯(lián)網(wǎng)通訊業(yè)務(wù)等新的產(chǎn)品需求，使電信業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈?！皠?dòng)感地帶”品牌發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)，其品牌

2、營(yíng)銷將如何立足于全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式來應(yīng)對(duì)，是移動(dòng)發(fā)展不可忽視的問題。
　　本文共分為五章，第一部分為緒論，介紹了動(dòng)感地帶品牌的誕生背景和營(yíng)銷現(xiàn)狀。然后研究了其背景和意義，內(nèi)容和思路。第二章為理論綜述，詳細(xì)講解了品牌定位的概念及意義，然后講解了市場(chǎng)營(yíng)銷的概念及意義，最后，對(duì)“動(dòng)感地帶”品牌戰(zhàn)略及市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行淺析。第三章為正文，對(duì)動(dòng)感地帶品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀做了詳細(xì)分析，闡述了目前動(dòng)感地帶品牌存在的問題和解決辦法。第四章為