校園“動感地帶”品牌建設及營銷策略研究.pdf

1、2003年3月，中國移動推出國內(nèi)移動通信市場營銷歷史上首個客戶細分品牌——“動感地帶”正式上市。“動感地帶”品牌是中國移動針對15-25歲的年輕人群推出的時尚品牌，經(jīng)過十一個年頭的成長，其營銷模式已趨于成熟?！皠痈械貛А弊鳛橹袊娦艠I(yè)第一個成功的客戶品牌推出，使中國移動走在了通信運營商的前列。在電信重組的通信市場新格局下，3G和4G的強勢推出，互聯(lián)網(wǎng)通訊業(yè)務等新的產(chǎn)品需求，使電信業(yè)市場競爭日益激烈?！皠痈械貛А逼放瓢l(fā)展面臨新挑戰(zhàn)，其品牌

2、營銷將如何立足于全業(yè)務運營模式來應對，是移動發(fā)展不可忽視的問題。
　　本文共分為五章，第一部分為緒論，介紹了動感地帶品牌的誕生背景和營銷現(xiàn)狀。然后研究了其背景和意義，內(nèi)容和思路。第二章為理論綜述，詳細講解了品牌定位的概念及意義，然后講解了市場營銷的概念及意義，最后，對“動感地帶”品牌戰(zhàn)略及市場營銷策略進行淺析。第三章為正文，對動感地帶品牌競爭環(huán)境和市場營銷策略的現(xiàn)狀做了詳細分析，闡述了目前動感地帶品牌存在的問題和解決辦法。第四章為