大連移動(dòng)“動(dòng)感地帶”品牌營(yíng)銷策略案例研究.pdf

1、大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文大連移動(dòng)“動(dòng)感地帶”品牌營(yíng)銷策略案例研究姓名：朱宇翔申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：曲洪敏20061125大連移動(dòng)“動(dòng)感地帶”品牌營(yíng)銷策略案例研究n l e c a s e r e s e a r c ho f ‘‘M —z o n e ”o f D L M [ C CA b s t r a c tw i t ht h ed e e p e n i n g a n dd e v e l o p m e

2、n to fs o c i a l i s tm a r k e te c o n o m y , t h es t r u c t u r eo f0 1 1 1 “c o u n t r y ’s t e l e c o m m u n i e a t i o n b u s i n e s s h a s c h a n g e d f r o m o r i g i n a l m o n o p o l y t o s t r

3、 o n gc o m p e t i t i o n s ．M a k i n gw e l l ．k n o w nb r a n di s o n eo ft h ei m p o r t a n tw a y so fe n t e r p r i s e s o fo c c u p y i n ga n dd e f e n d i n gt h em a r k e t ．‘‘M - Z o n e ”i saf a s

4、h i o n a b l eb r a n dt o t h ey o u n go f1 5 ．2 5 。w h i c hw a s p r o m o t e d b y C h i n a M o b i l e C o m m u n i c a t i o n C o r p o r a t i o n ( c h i n aM o b i l e f o rs h o f t ) ．I ti sa l s ot h ef

5、 i r s t “r e a l ”b r a n di nt h eh i s t o r y o f C h i n e s et e l e c o m m u n i c a t i o n i n d u s t r y ．I no r d e r t o r ／1 a k eM ．Z o n e ’' t h eY o u n gp e o p l e ’sC o m m u n i c a f i o nA m

6、o n o m o l l sR e g i o n ' ’a n dt os h o wf a s h i o n a b l e 。m u s i n ga n de x p l o r i n gc h a r a c t e d s t i c so fM - Z o n e ，C h i n a M o b i l eb e g a nw i 血m a r k e t i n gb u s i n e s sa n d

7、 u s e s p r o p e r m a r k e r i n gm e a n s t ot h eb r a n d f o r m i n g ．T h e t e x ti sm a d e u Do f f o u r p a r t s ．T h e f i r s tp a r ti si n t r o d u c t i o n ．I tm e n t i o n e dt h e p r o b l e m

8、 so f b r a n df o r m i n ga n d m a r k e t i n g o f M - - Z o n e t h a tD a l i a n M o b i l ec o m m u n i c a t i o n c o r p o r a t i o n( D L M C C f o rs h o r t ) f a c e di nJ u l y ，2 0 0 5 ．T h e s e c o

9、n dp a r ti sc a s e s ．I td e t a i l e d l yd i s c u s s e d t h eg o a lm a r k e t , t h ep r o d u e tc h a r a c t e r s ，t h eb r a n d s 血a t e g i e sa n dt h ec o m p e t i n gc o n d i t i o n so fM ．Z o n e

10、．I t a l s or c f e r r c dt h ec a r r y i n g o u tc o n d i t i o n s o f M - Z o n e i nD a l J a na n d t h e p r o b l e m si tf a c e sn o w a d a y s ．弧e t h i r dp a r t i sa n a l y s i s ．I ti n t r o d u c e

11、d t h eb a c k 掣o u n d o f c a s e s ．a(chǎn) n d u s e dt h ep r o p e r t h e o r e t i c a lk n o w l e d g e t oe x p l a i n t h em a r k e t - s u b d i v i d i n gs t r a t e g ya n db r a n ds t r a t e g yo fD L M C

12、C a n d t h em a t e d a l m a r k e t i n g s t r a t e g yo f m a k i n gt h eb r a n dM - Z o n e ．硼忙f o u r t h p a r ti sc o n c l u s i o n 。T h r o u g h t h e a n a l y s i so ft h ec a s e ，It h i n kt h a tD L

13、M C C s h o u l ds t a r t w i t l l 也em a r k e t i n g ，u s i n gp r o d u c t s ，i m a g e s ，p r i c e s ，c h a n n e l s ，聊0 t i o n ，a n d s ∞／i c e s t o s u p p o r tt h eM - Z o n eb r a n d ．I t s h o u l di n

14、n o v a t e c o n t i n u a l l yt os t i m u l a t et h ey o u n g ’ss e e k i n g o f c h a r a c t e r i s t i c s ，s t y l e ，f a s h i o n , c u r i o s i t i e s ，a n df u n ．A n d i ta l s o c a l ls t r e n g t h

15、 e nt h eB r a n d a n d c h a r a c t e r so f M - z o n e ．I ts h o u l d t a k em a r k e t i n g m e a n s i nd i f f e r e n c e t oa t t r a c ta n d r e t a i nt h ec u s t o m e r s a n d t h e n r e a l i z e sa

16、 g o o dd e v e l o p i n gc i r c u l a t i o n ．瓢把c o r r e l a t i v eb u s i n e s s e sa l s oc a r l ．u s ef o r l ' e f e r e l l c et om a k et h eb r a n d so f t h e y o u n g b y t h er e s e a r c h i n g