哈飛汽車(chē)公司“路寶”車(chē)型產(chǎn)品定位的研究.pdf

1、本文從我國(guó)汽車(chē)項(xiàng)目市場(chǎng)定位現(xiàn)狀出發(fā)，提出了汽車(chē)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目產(chǎn)品定位的基本理論、原則與實(shí)施方法，并結(jié)合哈飛汽車(chē)“路寶”項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)證分析，闡明了我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為主導(dǎo)的新時(shí)期、汽車(chē)產(chǎn)品定位及營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題、發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前一些公司的實(shí)證研究，本文的研究對(duì)汽車(chē)企業(yè)的產(chǎn)品定位具有重要的意義。
　　產(chǎn)品定位是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一個(gè)十分重要的概念。產(chǎn)品定位，即決定企業(yè)的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上各處

2、于何種地位。定位過(guò)程本質(zhì)上是一個(gè)決策過(guò)程，它決定著項(xiàng)目實(shí)施的方式和達(dá)到目標(biāo)的最佳途徑。本文從產(chǎn)品定位理論分析入手，從對(duì)哈飛汽車(chē)公司一款小型車(chē)的開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中產(chǎn)品定位、銷(xiāo)售策劃等方面的研究和分析，得出汽車(chē)產(chǎn)品在中國(guó)當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)下的應(yīng)對(duì)策略，隨著買(mǎi)方市場(chǎng)的形成，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)異常劇烈。企業(yè)只有向市場(chǎng)提供適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并在消費(fèi)者心目中樹(shù)立自己獨(dú)特的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象，才能在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗的地位——這正是產(chǎn)品定位的意義所在。汽