英語汽車廣告的功能語篇分析.pdf

1、隨著人們生活水平的提高,汽車逐漸進入了千家萬戶。汽車市場的激烈競爭,催化了汽車廣告業(yè)的迅猛發(fā)展。鑒于此,本文從《廣告與廣告英語》一書和各大國外知名汽車官方網(wǎng)站上選取了30篇英語汽車廣告作為語料,運用定量分析,以期研究其語篇特點及語篇意義。經(jīng)過研究分析,本文取得如下發(fā)現(xiàn):
　　 在交際角色中,本文發(fā)現(xiàn)英語汽車廣告存在以發(fā)話者為中心,以受話者為中心,以產(chǎn)品為中心和以發(fā)話者與受話者輪換為中心四種描述角度。其中,以受話者為中心的英語汽車

2、廣告居多,說明廣告主更愿站在消費者的角度,來表達消費者對產(chǎn)品的需要、愛好和心理狀態(tài),也以利于拉近雙方的距離。以產(chǎn)品為中心的廣告位居其次,使廣告內(nèi)容更客觀真實,更易讓消費者信服。
　　 通過及物性分析,結(jié)果顯示英語汽車廣告主要由物質(zhì)過程、關(guān)系過程和心理過程構(gòu)成。在語篇中,物質(zhì)過程常用來介紹汽車的使用性能,關(guān)系過程往往描述了汽車的裝備和優(yōu)越性,而心理過程表達了購買者的產(chǎn)品需求。在語態(tài)方面,主動語態(tài)占主要地位,讓廣告內(nèi)容直接明了；中動

3、語態(tài)的使用忽略了動作的執(zhí)行者,也使廣告更簡練；被動語態(tài)使用較少,往往陳述客觀事實。
　　 通過語氣分析,本文發(fā)現(xiàn)陳述語氣向消費者傳達了產(chǎn)品信息,祈使句在英語汽車廣告中并非表示命令,而是建議或勸說功能,疑問句在廣告中運用較少。在情態(tài)方面,表示可能性的情態(tài)占絕大多數(shù),而且情態(tài)值以中高值為主,提高了廣告的可信度。
　　 通過主位述位分析,研究發(fā)現(xiàn)無標記主位比有標記主位更多,使語篇閱讀更通順流暢；在多重主位中,經(jīng)驗主位突出了廣告