廣告英語(yǔ)語(yǔ)篇中的意義建構(gòu)與概念合成.pdf

1、廣告是廣告主體通過(guò)各種媒介向非個(gè)體傳播其產(chǎn)品、服務(wù)或觀(guān)念等信息的活動(dòng)，這種活動(dòng)通常是有償?shù)?，傳播的信息也通常具有勸說(shuō)性。本文試圖在認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的理論框架內(nèi)分析廣告語(yǔ)篇，并突出概念合成理論在解釋受眾解讀廣告的心理過(guò)程中所體現(xiàn)的有效性。 自20世紀(jì)50年代以來(lái)，已有大量研究廣告語(yǔ)篇的文獻(xiàn)著作問(wèn)世。學(xué)者們從語(yǔ)義學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、符號(hào)學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)和文體學(xué)角度，對(duì)廣告語(yǔ)篇的詞匯、句法、修辭、篇章結(jié)構(gòu)和語(yǔ)輪轉(zhuǎn)換、連貫銜接策略特點(diǎn)作了大量剖析。然而

2、目前研究的不足之處在于，對(duì)廣告語(yǔ)篇的分析僅局限于言語(yǔ)行為和功能語(yǔ)法的理論范圍之內(nèi)。同時(shí)，學(xué)者們?yōu)榱搜芯康姆奖阃ǔ９铝⒌匮芯繌V告文本而忽略了廣告語(yǔ)篇的非言語(yǔ)特征。有鑒于此，本文將從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)角度對(duì)廣告語(yǔ)篇的語(yǔ)言和非語(yǔ)言特征進(jìn)行綜合闡釋。 隨著概念合成理論的不斷發(fā)展和自我完善，這一理論已被廣泛地認(rèn)同為解釋動(dòng)態(tài)意義建構(gòu)心理過(guò)程的有效工具。本文將概念合成理論應(yīng)用到廣告語(yǔ)篇的分析中，試圖揭示受眾解讀廣告的心理過(guò)程。同時(shí)，本文將廣告看作是語(yǔ)