2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們渴望改善居住環(huán)境、居住條件,因而對住房的需求量日益增大。隨之而來的是市場對墻材產(chǎn)品的需求量也在不斷提高。然而開灤(集團(tuán))新型建材分公司由于是轉(zhuǎn)產(chǎn)而來、建廠時間短、管理沒有經(jīng)驗(yàn),還沒有對市場進(jìn)行過系統(tǒng)的研究,對市場了解甚少,更沒有制定有效地營銷戰(zhàn)略。本論文以開灤(集團(tuán))新型建材分公司煤矸石燒結(jié)磚、免燒地磚系列產(chǎn)品作為研究對象,對其市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了系統(tǒng)的研究,詳細(xì)地闡述了市場營銷戰(zhàn)略的制定過程。全文共分五章。第

2、一章是緒論,介紹了本論文的研究背景、研究方法和研究目的;介紹了開灤(集團(tuán))新型建材分公司的概況和整體戰(zhàn)略,分析全國磚瓦行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢,提出了企業(yè)存在的問題;第二章敘述了市場營銷戰(zhàn)略理論;第三章對宏觀環(huán)境、行業(yè)內(nèi)競爭形勢、墻材系列產(chǎn)品的需求、以及開灤(集團(tuán))新型建材分公司的自身營銷條件進(jìn)行了分析。在SWOT分析的基礎(chǔ)上,第四章確定了產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)略目標(biāo),并對墻磚、地磚產(chǎn)品市場進(jìn)行了細(xì)分,確定了目標(biāo)市場,對產(chǎn)品的市場定位進(jìn)行了

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