開灤(集團(tuán))新型建材分公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們渴望改善居住環(huán)境、居住條件，因而對(duì)住房的需求量日益增大。隨之而來(lái)的是市場(chǎng)對(duì)墻材產(chǎn)品的需求量也在不斷提高。然而開灤(集團(tuán))新型建材分公司由于是轉(zhuǎn)產(chǎn)而來(lái)、建廠時(shí)間短、管理沒有經(jīng)驗(yàn)，還沒有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)的研究，對(duì)市場(chǎng)了解甚少，更沒有制定有效地營(yíng)銷戰(zhàn)略。本論文以開灤(集團(tuán))新型建材分公司煤矸石燒結(jié)磚、免燒地磚系列產(chǎn)品作為研究對(duì)象，對(duì)其市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，詳細(xì)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定過(guò)程。全文共分五章。第

2、一章是緒論，介紹了本論文的研究背景、研究方法和研究目的；介紹了開灤(集團(tuán))新型建材分公司的概況和整體戰(zhàn)略，分析全國(guó)磚瓦行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，提出了企業(yè)存在的問(wèn)題；第二章敘述了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略理論；第三章對(duì)宏觀環(huán)境、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、墻材系列產(chǎn)品的需求、以及開灤(集團(tuán))新型建材分公司的自身營(yíng)銷條件進(jìn)行了分析。在SWOT分析的基礎(chǔ)上，第四章確定了產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)略目標(biāo)，并對(duì)墻磚、地磚產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，確定了目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位進(jìn)行了