大宇建材集團(tuán)潔具產(chǎn)品市場營銷策略研究.pdf

1、改革開放以來，我國的國民經(jīng)濟(jì)步入快速發(fā)展的軌道，給水暖潔具行業(yè)的發(fā)展帶來了生機(jī)和活力，特別是20世紀(jì)90年代，隨著人民生活水平的逐漸提高，房地產(chǎn)業(yè)迅速興起、新建住宅的裝修和舊住宅的改造使水暖潔具進(jìn)入千家萬戶，酒店業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、辦公樓等市場的加速發(fā)展，也為水暖潔具市場的發(fā)展帶來了廣闊的發(fā)展?jié)摿?。中國加入WTO后，進(jìn)一步對(duì)外開放，也給國內(nèi)外企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的巨大市場。盡管經(jīng)歷了次貸危機(jī)，各種商品市場經(jīng)歷了低迷，但隨著國際經(jīng)濟(jì)形勢以

2、及國際貿(mào)易的復(fù)蘇，作為日常裝修用品的潔具在國際貿(mào)易的需求也持續(xù)上升，在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的關(guān)鍵時(shí)刻，各國內(nèi)外企業(yè)對(duì)市場也展開了激烈的角逐。近些年，發(fā)達(dá)國家衛(wèi)浴行業(yè)紛紛將制造基地轉(zhuǎn)移至成本較低的中國，帶動(dòng)了我國衛(wèi)浴行業(yè)整體技術(shù)水平、管理水平的提升，本土品牌也想方設(shè)法做大做強(qiáng)，參與市場競爭，經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已成為衛(wèi)生潔具產(chǎn)品產(chǎn)量世界第一的國家，形成一大批知名本土企業(yè)，包括樂華陶瓷、唐山惠達(dá)、佛山東鵬、泉州大宇等企業(yè)已經(jīng)成為市場的競爭