莆田學(xué)院品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、 學(xué)校代碼： 10385 分類號(hào)： 研究生學(xué)號(hào)：1001507003 密 級(jí)： 碩士專業(yè)學(xué)位論文 莆田學(xué)院品牌戰(zhàn)略研究 莆田學(xué)院品牌戰(zhàn)略研究 Research On Brand Strategy of Putian Universit

2、y 作者姓名： 林智期 林智期 指導(dǎo)教師： 趙昕東 趙昕東 教授 教授 實(shí)際單位導(dǎo)師： 專業(yè)學(xué)位類別： 工商管理碩士 工商管理碩士 研究方向： 戰(zhàn)略管理 戰(zhàn)略管理 所在學(xué)院： 工商管理學(xué)院 工商管理學(xué)院 論文提交日期：二零一三 二零一三年十二 十二月九日 摘要 I 摘 要 隨著高等教育飛速發(fā)展， 高校之

3、間的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，高校的辦學(xué)自主權(quán)也逐漸在擴(kuò)大。新建地方本科高校在發(fā)展過(guò)程中由于存在著某些先天不足，這類學(xué)校如何在當(dāng)今激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地成為高等教育界關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題之一。本文引進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域中的品牌理論，提出了塑造大學(xué)品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是新建地方本科高校莆田學(xué)院今后快速、健康發(fā)展的一條新路子。本文共分六個(gè)部分。第一章引言，介紹該研究產(chǎn)生之背景，闡述研究的價(jià)值和意義，以及研究的內(nèi)容和方法，為下面的論述奠定理論基礎(chǔ)。第二章

4、是相關(guān)基礎(chǔ)理論的介紹和概念的界定， 綜述目前國(guó)內(nèi)外該課題已經(jīng)完成的研究成果。第三章闡述了新建地方本科高校實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義與現(xiàn)狀。首先分析新建地方本科高校辦學(xué)的共性，基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。新建地方本科高校實(shí)施品牌戰(zhàn)略有其特殊的方面，必須學(xué)會(huì)錯(cuò)位發(fā)展。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，有利于加快學(xué)校管理體制的改革；有利于整合校內(nèi)外教學(xué)資源，有助于提升學(xué)校聲譽(yù)，吸引更多優(yōu)秀人才加盟；有助于吸引優(yōu)秀生源，有助于畢業(yè)生就業(yè)。第四章分析了莆田學(xué)院品牌戰(zhàn)略的實(shí)施途徑。主要從四