基于福文化消費心理的廣告設(shè)計策略研究.pdf

1、隨著全球范圍內(nèi)經(jīng)濟、文化一體化的發(fā)展,全球化的趨勢已成必然,世界各個國家、各個領(lǐng)域都不可避免地卷入到這一浪潮中。全球化折射到設(shè)計領(lǐng)域最明顯的表現(xiàn)就是設(shè)計風(fēng)格的千篇一律。如何利用傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代設(shè)計的多樣化提供可能,成為當(dāng)今設(shè)計從業(yè)者的一大重任。
　　 “福文化”是中國土生土長的民俗文化,她貫穿著整個中華民族的發(fā)展史。中國人對福的渴望從遠古時期到現(xiàn)代社會從未改變,在“福文化”的影響下,中國人表現(xiàn)出特殊的人生觀和價值觀。“福文化”對中

2、國人有如此重要的作用,但對于“福文化”在設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用研究卻很少有人涉及。
　　 因此,本文以“福文化”為主線,選取消費心理的視角,對“福文化”消費心理下的消費誘因進行分析,通過對“福文化”在廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值的研究總結(jié)出“福文化”消費心理應(yīng)用于廣告設(shè)計中的策略。本文通過以下四部分對基于福文化消費心理的廣告設(shè)計策略進行研究。
　　 第一部分:通過對“福文化”內(nèi)容的論述,將“福文化”與中國人的生活關(guān)系進行梳理,對新時代

3、背景下的“福文化”以及外來文化對“福文化”的影響做出闡述。
　　 第二部分:分析總結(jié)出“福文化”背景下中國人消費心理特征:對長輩行為的沿襲,對傳統(tǒng)經(jīng)驗的傳承,對幸福潛意識的體現(xiàn)及對民族文化的歸屬。并得出誘導(dǎo)消費者進行消費的原因:內(nèi)心的福欲望、物超所值的誘惑。
　　 第三部分:針對“福文化”的特點將“福文化”在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)分為顯性表現(xiàn)和隱形表現(xiàn),并對“福文化”在廣告設(shè)計中的作用、價值做出界定。
　　 第四部分,