轉型期背景下企業(yè)實施市場導向影響因素研究.pdf

1、自Narver、Slater 與Kohli、Jaworski分別從組織文化和信息處理的角度對市場導向進行了操作性定義并各自獨立提出了與其定義相一致的具體度量標準以來，市場導向研究在全球范圍內在各個層面上得以深入進行。學者們從不同行業(yè)背景，不同國家背景對市場導向進行的大量研究證實市場導向與企業(yè)經營績效之間存在顯著正相關關系。正是這種正相關關系的存在，市場導向多年來受到了來自學術界和實業(yè)界的持續(xù)關注。 在這種背景下，本文在文獻研究和

2、理論研究基礎上，對來自華中科技大學管理學院的MBA以及EMBA學員進行深度訪談，提出研究假設，并以228個企業(yè)為樣本，對問卷收集數(shù)據(jù)進行多元回歸分析，并對假設進行逐一檢驗，探討中國企業(yè)實施市場導向的主要影響因素。結果表明，在我國特有的轉型期經濟背景下，中國企業(yè)實施市場導向，受到來自企業(yè)內部和企業(yè)外部兩個層面某些特殊因素的影響。在內部，企業(yè)國有化程度和采用非市場行為程度阻礙市場導向實施，而企業(yè)閑散資金豐裕度促進企業(yè)實施市場導向；在企業(yè)外部