企業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)向度對(duì)組織績(jī)效影響的實(shí)證研究.pdf

1、市場(chǎng)導(dǎo)向的概念被認(rèn)為是戰(zhàn)略營(yíng)銷和戰(zhàn)略管理的基石，是實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和為顧客提供獨(dú)特價(jià)值的首要前提。由于市場(chǎng)導(dǎo)向概念的重要性，大量的相關(guān)研究致力于定義此概念，并探求其在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的應(yīng)用和實(shí)施。
　　 目前，伴隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，西方營(yíng)銷理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)紛紛為中國(guó)企業(yè)所學(xué)習(xí)和效仿。但是，我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷仍存在不少問(wèn)題，尤其在國(guó)際大跨國(guó)公司大規(guī)模進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的情況下，我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷觀念的滯后和營(yíng)銷能力的

2、欠缺已經(jīng)成為明顯的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，并直接導(dǎo)致不斷失去國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)份額。
　　 西方發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，企業(yè)唯有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，響應(yīng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。然而從實(shí)證研究結(jié)果來(lái)看，市場(chǎng)導(dǎo)向與組織績(jī)效間正向因果關(guān)系的結(jié)論還存在著分歧。而且，現(xiàn)有的較為成熟的市場(chǎng)導(dǎo)向理論和大量實(shí)證研究主要在美國(guó)和其他西方發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行，而對(duì)發(fā)展中國(guó)家尤其是中國(guó)大陸企業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)向與組織績(jī)效關(guān)系的實(shí)證研究長(zhǎng)期以來(lái)為學(xué)者所忽視。值得一提的事，

3、在目前的文獻(xiàn)檢索中，作者還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有關(guān)我國(guó)老工業(yè)基地遼寧企業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)嵶C的研究文獻(xiàn)。
　　 鑒于此，本文以市場(chǎng)導(dǎo)向與組織績(jī)效的關(guān)系為主題，對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向理論的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，主要通過(guò)對(duì)遼寧企業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)向度和組織績(jī)效的問(wèn)卷調(diào)查和訪談，測(cè)度了企業(yè)的市場(chǎng)導(dǎo)向程度。在對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)處理后，利用SPSS13.0中的因子分析和回歸分析的方法進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，驗(yàn)證市場(chǎng)導(dǎo)向度及其三個(gè)組成部分對(duì)中國(guó)企業(yè)組織績(jī)效的影響。此外本文根據(jù)研究結(jié)論，對(duì)我國(guó)企