GZ公司網(wǎng)絡(luò)教育產(chǎn)品營(yíng)銷診斷及改進(jìn)對(duì)策.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展勢(shì)不可擋，在國(guó)外網(wǎng)絡(luò)教育公司取得成功經(jīng)驗(yàn)的影響下，國(guó)內(nèi)眾多公司都看好網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)要想在市場(chǎng)中占有一席之地，就需要制定適合企業(yè)現(xiàn)狀的營(yíng)銷策略，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如何規(guī)劃并實(shí)施營(yíng)銷策略已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)迫在眉睫的問題。網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)制定營(yíng)銷策略，對(duì)提高企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作能力，提升企業(yè)效率和效益具有直接而深遠(yuǎn)的影響。 本文選擇的是一家新興的網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)，針對(duì)其網(wǎng)絡(luò)教

2、育產(chǎn)品的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行診斷。通過運(yùn)用需求鏈、營(yíng)銷組合等相關(guān)理論和方法，分析該企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面存在的問題，發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷渠道能力不足是目前制約該企業(yè)快速發(fā)展的最主要因素。提出實(shí)施營(yíng)銷渠道“外包”與合作，作為主要改進(jìn)內(nèi)容，并有針對(duì)性地為該企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷改進(jìn)策略組合設(shè)計(jì)及相應(yīng)的保證措施。 本文以企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)分析為主，將抽象的營(yíng)銷策略理論與網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的具體情況相結(jié)合，為企業(yè)建立有效的營(yíng)銷策略提供了科學(xué)的理論依據(jù)，同