羅氏診斷公司組織診斷產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)人口占世界總?cè)丝诘?2％，但體外診斷試劑份額卻只占全世界的2%，而且，近年來(lái)，各種新技術(shù)、新方法的興起和融合，又促進(jìn)了體外診斷試劑的開(kāi)發(fā)應(yīng)用和更新?lián)Q代。與此同時(shí)，隨著人民群眾收入的增加和生活標(biāo)準(zhǔn)的提高，人們對(duì)健康和醫(yī)療品質(zhì)又有了更高的需求。在利好的條件的推動(dòng)下，中國(guó)體外診斷試劑產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最迅猛的地區(qū)。
　　羅氏診斷公司是全球最大的體外診斷試劑公司，中國(guó)的市場(chǎng)占有率也是第一位的。在當(dāng)前中國(guó)醫(yī)療體制改革的環(huán)境下，尤其是中國(guó)政

2、府針對(duì)體外診斷市場(chǎng)的物價(jià)收費(fèi)和醫(yī)療保險(xiǎn)的改革，逐步采取總額預(yù)付和單病種收費(fèi)的政策，以及國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的崛起，羅氏組織診斷產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)采取何種營(yíng)銷策略才能持續(xù)發(fā)展，是一個(gè)必須要思考和解決的問(wèn)題。
　　本文從目前國(guó)內(nèi)體外診斷的市場(chǎng)情況入手，首先分析了新型醫(yī)療體制改革中針對(duì)體外診斷的相關(guān)政策及其影響，然后對(duì)于體外診斷市場(chǎng)的宏觀環(huán)境和組織診斷產(chǎn)品市場(chǎng)行業(yè)環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的研究分析，并結(jié)合羅氏組織診斷的內(nèi)部情況，運(yùn)用PEST模型、五力模型找出影響企