2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩47頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、本論文的主要研究目的就是從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面分析得出惠普數(shù)字印刷機(jī)的“差異化”市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略?!安町惢睉?zhàn)略是本文研究的重點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。 論文的第一部分提出了差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略的背景及意義,分析目前營(yíng)銷戰(zhàn)略中存在的同質(zhì)化問(wèn)題,從而引出采用差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略的必要性和必然性。然后在第二部分重點(diǎn)分析產(chǎn)品實(shí)施差異化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在客戶群等外部機(jī)遇以及企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等企業(yè)內(nèi)部條件,得出在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中,

2、唯有領(lǐng)先核心競(jìng)爭(zhēng),保持差異化優(yōu)勢(shì)才是企業(yè)和產(chǎn)品的生存之道。 在差異化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇的部分,首先剖析了差異化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵,從產(chǎn)品、形象、市場(chǎng)三大部分提出了差異化戰(zhàn)略的考察重點(diǎn)。產(chǎn)品為核心,產(chǎn)品的差異化意味著滿足客戶基本需求的前提下,為客戶者提供獨(dú)特的品牌產(chǎn)品,對(duì)產(chǎn)品的生命力至關(guān)重要。形象是企業(yè)的界面,形象差異化意指實(shí)施品牌CI戰(zhàn)略而導(dǎo)致的差異,使企業(yè)在客戶心目中建立起聯(lián)想獨(dú)一的概念。市場(chǎng)差異化指由具體的市場(chǎng)操作因素如營(yíng)銷環(huán)

3、境等而形成的差異,主要包括價(jià)格差異、渠道差異和服務(wù)差異。HP Indigo數(shù)字印刷機(jī)具有突出的產(chǎn)品差異性,惠普公司也具備業(yè)界認(rèn)可的品牌形象,而在價(jià)格、渠道和服務(wù)這三個(gè)方面HP Indigo產(chǎn)品也具備較強(qiáng)的差異化特性,這些都為我們采用差異化的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和具體的營(yíng)銷策略提供了良好的條件。最后為實(shí)施差異化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行具體實(shí)施保障。具體的實(shí)施保障主要從營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和營(yíng)銷工具的配備、市場(chǎng)宣傳和推廣方案等幾個(gè)方面。 差異化的市場(chǎng)營(yíng)銷

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論