基于差異化競(jìng)爭(zhēng)的MY公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃.pdf

1、PCB(Printedcircuitboard)又稱(chēng)印制線(xiàn)路板，是實(shí)現(xiàn)不同電子產(chǎn)品電器性能的載體，在全球的電子行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)主導(dǎo)地位，特別是在中國(guó)市場(chǎng)上，其PCB總量的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出整個(gè)行業(yè)的平均增長(zhǎng)速度。當(dāng)前全球PCB的總產(chǎn)值近590億美金，中國(guó)大陸的產(chǎn)值將近265億美金，全球超出40％的產(chǎn)值在中國(guó)大陸。這也正符合于該行在與日俱增的成本及下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展的影響下快速向中國(guó)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。中國(guó)已成為全球增長(zhǎng)最快的PCB市場(chǎng)。但是，隨著中

2、國(guó)大陸所有PCB制造商產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩的形勢(shì)下，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，作為一家中國(guó)非常具有代表性的PCB制造商，MY公司必須認(rèn)真分析當(dāng)前不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境及行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r所帶來(lái)的利弊，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃好MY公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于不敗之地的營(yíng)銷(xiāo)策略，本論文對(duì)此研究具有重要的意義。本文概述了印刷電路板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景和MY公司當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)狀況，分析了MY公司現(xiàn)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中面臨的諸多問(wèn)題，以及MY公司面對(duì)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、威脅