環(huán)通電梯公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，樓的高度已和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣的速度成長(zhǎng)起來(lái)。電梯作為建筑物內(nèi)的主要運(yùn)輸工具，已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)不可缺少的組成部分。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速的發(fā)展，這從客觀上導(dǎo)致了我國(guó)電梯行業(yè)的空前繁榮景象。2006年國(guó)內(nèi)電梯產(chǎn)量創(chuàng)紀(jì)錄地超過(guò)16.8萬(wàn)臺(tái)，比2005年增長(zhǎng)25％，事實(shí)上中國(guó)已成為全球最大的電梯市場(chǎng)。另一方面，我國(guó)目前電梯市場(chǎng)上可以選擇全世界幾乎所有的電梯品牌，在如此眾多的電梯供應(yīng)商面前，我們的電梯市場(chǎng)又顯得太小了

2、，因此，我國(guó)電梯市場(chǎng)就競(jìng)爭(zhēng)者的水準(zhǔn)和激烈程度來(lái)說(shuō)是世界級(jí)的。環(huán)通電梯公司作為國(guó)內(nèi)電梯行業(yè)的一個(gè)中小型企業(yè)，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存和發(fā)展下去，如何制定出適合于自身的營(yíng)銷戰(zhàn)略已迫在眉睫。 本文針對(duì)電梯行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，在調(diào)查研究環(huán)通電梯公司基本情況、分析其外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的基礎(chǔ)上，指出環(huán)通公司所具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)及其面臨的機(jī)會(huì)和威脅，并對(duì)環(huán)通公司進(jìn)行了深入市場(chǎng)定位，確定產(chǎn)品的定位和目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)確立了環(huán)通公司采取差異化戰(zhàn)略和集中一