中信泰富特鋼集團(tuán)國際營銷策略研究.pdf

1、近兩年來，中國特鋼業(yè)面臨的國際貿(mào)易形勢和國際貿(mào)易環(huán)境發(fā)生了很大的變化，這對(duì)中信泰富特鋼集團(tuán)來說，既有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。 本文在綜述企業(yè)戰(zhàn)略管理、國際市場營銷理論、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與國際市場競爭理論和國際貿(mào)易理論與政策等相關(guān)理論基礎(chǔ)上，結(jié)合中國面臨的國際貿(mào)易形勢、國際貿(mào)易環(huán)境和政策、中國鋼鐵業(yè)出口形勢的運(yùn)行狀況和特點(diǎn)，對(duì)中特集團(tuán)國貿(mào)公司在國際營銷工作中應(yīng)用的營銷策略進(jìn)行了研究。試圖通過此項(xiàng)探索工作，使?fàn)I銷理論與特鋼企業(yè)開拓國際市場的實(shí)踐相結(jié)

2、合，突出營銷策略的創(chuàng)新性和可操作性，進(jìn)而為實(shí)施中特集團(tuán)國貿(mào)公司國際營銷戰(zhàn)略提供可靠的決策依據(jù)。并希望通過本文所做的工作，能為我國特鋼行業(yè)進(jìn)一步開發(fā)國際市場提供借鑒和啟示。 本文主要從國際市場營銷角度入手，利用PEST、SWOT和波士頓矩陣分析法等，綜合分析了中國特鋼業(yè)的內(nèi)、外部環(huán)境和中特集團(tuán)自身在參與國際競爭中的優(yōu)劣勢，進(jìn)而對(duì)中特集團(tuán)國貿(mào)公司的國際營銷策略進(jìn)行了研究，形成中特集團(tuán)國貿(mào)公司的國際營銷策略及其與之相適應(yīng)的實(shí)施、控制措