DLSD集團營銷策略研究.pdf

1、新型化學建材產(chǎn)品最早于上世紀五十年代由德國研制成功，并很快在德國乃至歐洲，世界范圍內(nèi)推廣開來。我國于二十世紀八十年代引進歐洲技術，經(jīng)過近三十年的發(fā)展，目前塑鋼行業(yè)已經(jīng)進入了快速發(fā)展階段，行業(yè)日趨成熟，產(chǎn)能嚴重過剩，競爭日趨激烈。DLSD集團作為行業(yè)內(nèi)領軍企業(yè)，近幾年銷量逐步下滑，市場占有率越來越低。從目前的市場發(fā)展來看，DLSD集團要想改變目前的頹勢，必須要對其營銷策略進行改進，否則企業(yè)發(fā)展將面臨嚴峻考驗。
　　本文首先介紹了DL

2、SD集團營銷的現(xiàn)狀及存在的問題，然后結(jié)合企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境和行業(yè)現(xiàn)狀進行分析，通過SWOT分析法對DLSD集團化學建材產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行系統(tǒng)的解剖，然后運用STP理論對其進行市場細分，目標市場選擇和市場定位。最終結(jié)合DLSD集團的實際和相關的市場營銷理論，從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和公共關系策略等方面進行系統(tǒng)分析，提出了解決問題的思路和方法，并從完善企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，提升企業(yè)管理水平；加強營銷隊伍建設，提高員工素質(zhì)；