房地產(chǎn)品牌開發(fā)對區(qū)域形象優(yōu)化.pdf

1、近年來，伴隨著我國城市化進(jìn)程的加速，區(qū)域間的競爭越來越激烈，為了在競爭中保持優(yōu)勢，各區(qū)域都力圖在資源稟賦、景觀、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)制度、人文等方面不斷下功夫，如何打造一個(gè)個(gè)性鮮明，切實(shí)反映自己特色和優(yōu)勢的區(qū)域形象成了大家討論的熱點(diǎn)。 一個(gè)地區(qū)要打造良好的區(qū)域形象，必須使得區(qū)域內(nèi)各資源要素得到優(yōu)化整合，經(jīng)過優(yōu)化整合的資源要素，其落腳點(diǎn)最終都要通過某些載體去反映。房地產(chǎn)由于其開發(fā)過程和產(chǎn)品的特性，使得房地產(chǎn)企業(yè)的項(xiàng)目

2、產(chǎn)品和品牌成為上述載體中與區(qū)域各要素資源聯(lián)系最為緊密、最富有操作性、最能直接反映、效果最為明顯的高級(jí)載體之一，是加工后的區(qū)域形象物質(zhì)依托，一個(gè)地區(qū)精華的濃縮表現(xiàn)；同時(shí)，房地產(chǎn)企業(yè)的項(xiàng)目開發(fā)和品牌建設(shè)具有強(qiáng)大的外部性，優(yōu)秀的房地產(chǎn)項(xiàng)目和品牌能使一個(gè)區(qū)域的形象增值，成為一個(gè)區(qū)域的無形資產(chǎn)。所以，區(qū)域發(fā)展離不開房地產(chǎn)企業(yè)的參與，即房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)和品牌建設(shè)的過程很大程度上可以看作是一個(gè)區(qū)域形象的優(yōu)化過程。另一方面，通過進(jìn)一步對房地產(chǎn)品牌建設(shè)與區(qū)