信息商品的定價(jià)理論及其價(jià)格策略研究.pdf

1、當(dāng)今社會正處于信息時(shí)代，信息作為和物質(zhì)、能量并舉的重要發(fā)展資源，對社會進(jìn)步和發(fā)展的支柱作用日益顯著。對信息開發(fā)利用的結(jié)果，必然導(dǎo)致信息商品的出現(xiàn)。20世紀(jì)90年代以來，信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度迅猛，績效巨大，其部門產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)、使用價(jià)值、市場形態(tài)、生產(chǎn)過程和價(jià)值決定都具有與傳統(tǒng)產(chǎn)品相區(qū)別的特殊性。反映在價(jià)值實(shí)現(xiàn)的市場價(jià)格上，信息商品的價(jià)格也有著其獨(dú)有的特點(diǎn)。在這種背景下，如何制定一個(gè)既能使消費(fèi)者樂意接受，又能為自身帶來豐厚利潤的合理價(jià)格，已成

2、為我國理論界與實(shí)踐界的重大課題。由于該選題涉及信息、技術(shù)、商品、市場與價(jià)格等眾多領(lǐng)域，因而有關(guān)信息商品價(jià)格這樣一個(gè)實(shí)踐與理論性較強(qiáng)的問題，至今觀點(diǎn)和流派雖然很多，但研究仍然還顯得不夠充分，也沒有形成一個(gè)較為系統(tǒng)和完整的認(rèn)識。 關(guān)于國內(nèi)外對信息商品這一課題的研究狀況，就目前情況看，國內(nèi)已形成一些對信息商品定價(jià)問題進(jìn)行研究探析的文獻(xiàn)資料，但它們大多是從微觀層面上進(jìn)行研究的，其中論述定價(jià)策略這一塊的比重較大。在定價(jià)策略問題的研究上，通

3、常從微觀經(jīng)濟(jì)效益角度出發(fā)論析信息產(chǎn)品的定價(jià)并推導(dǎo)出許多具體定價(jià)方法，如差別定價(jià)、多重定價(jià)，缺乏對信息產(chǎn)品價(jià)格形成的價(jià)值基礎(chǔ)及市場與價(jià)格的關(guān)系等一般的、更深層次的研究。目前國外對信息商品價(jià)格的研究，主要涉及定價(jià)和價(jià)格運(yùn)行方面，并且信息商品價(jià)格也越來越成為西方國家信息產(chǎn)業(yè)研究的重心問題。 為此，本文擬采用綜合的研究方法，在參考和援引前人關(guān)于定價(jià)研究的一般理論和觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從不同角度，不同層次對其價(jià)格進(jìn)行深入的研究和探討，并在綜合的

4、過程中篩選出更為科學(xué)、實(shí)用的觀點(diǎn)，形成一個(gè)關(guān)于信息商品價(jià)格的分析框架，進(jìn)而對此進(jìn)行較完整的論述，以期在一些問題的研究和探討上有新的思考和進(jìn)展。 具體而言，本文以馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，廣泛和適當(dāng)?shù)鼐C合運(yùn)用了信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論和方法，交叉綜合運(yùn)用，圍繞信息商品價(jià)格決定，不僅在“價(jià)值--效用”價(jià)格論基礎(chǔ)上對信息商品的價(jià)格進(jìn)行了深入剖析，同時(shí)在對信息商品特性及影響因素的仔細(xì)探討上對其定價(jià)策略也會做比較系統(tǒng)的分析。

5、 本文分六個(gè)部分： 第一部分主要介紹了選題背景及選題意義，并說明了論文的基本思路，同時(shí)，為了更好把握文章內(nèi)容，本文還簡要對研究方法、論文特色和創(chuàng)新點(diǎn)作了說明。 第二部分為相關(guān)理論綜述，通過對國內(nèi)及國外相關(guān)文獻(xiàn)的查閱，評述了現(xiàn)今信息商品領(lǐng)域關(guān)于定價(jià)的相關(guān)理論，為本文的論述作了相關(guān)的理論鋪墊。 第三部分包括第三章、第四章，主要是本文的基礎(chǔ)理論及分析框架。其中，第四章是對信息商品的探討，詳細(xì)解讀了信息、商品和信息商品，

6、并對信息商品的定義、形成、分類、特性及其價(jià)值量的決定做了細(xì)致的分析。通過這部分對信息商品本身的分析，本文第四章開始對其價(jià)格進(jìn)行探討，從價(jià)格基礎(chǔ)理論入手，層層剖析，步步緊扣，從其價(jià)格的本質(zhì)、影響因素到其價(jià)格形成的基礎(chǔ)、信息市場的運(yùn)行機(jī)制，力求能對信息商品的定價(jià)有一個(gè)全方位、多層次的把握。 第五部分主要是案例研究，該部分是對前文的深化和補(bǔ)充。在前文基礎(chǔ)上，通過具體案例對信息商品的定價(jià)作了探討，進(jìn)一步闡明了本文的主要觀點(diǎn)：信息商品的價(jià)