某國有商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的營銷策略分析——基于組織、品牌和產(chǎn)品角度.pdf

1、自20世紀70年代以來，在金融創(chuàng)新浪潮的沖擊下，西方商業(yè)銀行的個人理財業(yè)務(wù)獲得了快速發(fā)展。近年來，隨著我國市場經(jīng)濟體制的逐步建立和完善，國民收入的迅速提高和投資意識的增強，個人理財業(yè)務(wù)在我國發(fā)展得非常迅速。目前，各大商業(yè)銀行紛紛推出個人理財業(yè)務(wù)，并將該業(yè)務(wù)的開展作為爭奪優(yōu)質(zhì)客戶的重要手段；個人理財業(yè)務(wù)已成為新的利潤增長點。 文章首先做了個人理財?shù)母攀觯U述了其概念、特征等內(nèi)容；介紹了國外商業(yè)銀行個人理財?shù)默F(xiàn)狀、特點及趨勢，國內(nèi)個

2、人理財業(yè)務(wù)的具體情況；對國內(nèi)和國外商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)進行了對比分析，找出某國有商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)營銷策略中組織、品牌、產(chǎn)品存在的問題，并找出導(dǎo)致這些問題的根源；最后針對某國有商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)營銷策略中組織、品牌、產(chǎn)品存在的問題提出了某國有商業(yè)銀行發(fā)展個人理財業(yè)務(wù)的建設(shè)性建議。 在結(jié)構(gòu)安排上，正文分為五個部分： 第一章，對個人理財銀行業(yè)務(wù)的概念、特征、種類和西方商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展特點和趨勢做了描述，為論文的

3、研究奠定理論基礎(chǔ)。 第二章，分析論述了我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)快速發(fā)展的特點，并對我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢進行了探討。 第三章，對某國有商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展條件以及組織架構(gòu)、品牌和產(chǎn)品進行分析。 第四章，從組織架構(gòu)、品牌和產(chǎn)品的角度出發(fā)，通過對部分西方商業(yè)銀行和中資銀行個人理財業(yè)務(wù)營銷策略的分析，對某國有商業(yè)個人理財業(yè)務(wù)的營銷策略進行比較和實證分析。 第五章，在前文研究的基礎(chǔ)上，從