商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的發(fā)展及營銷品牌策略選擇——以光大銀行為例.pdf

1、目前,我國商業(yè)銀行的個人理財業(yè)務尚處在起步階段。如何不斷完善和發(fā)展我國商業(yè)銀行的個人理財業(yè)務已成為我國銀行業(yè)面對的一項復雜而艱巨的課題。
　　我國商業(yè)銀行的個人理財業(yè)務營銷“同質化”現(xiàn)象嚴重,理財業(yè)務發(fā)展“以產(chǎn)品為導向”,理財服務內(nèi)容與跨國銀行所提供的理財服務相距甚遠,大多數(shù)商業(yè)銀行沒有形成理財業(yè)務品牌優(yōu)勢,本文針對我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務營銷中存在的這些問題,在借鑒國外商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的成功經(jīng)驗基礎之上,從產(chǎn)品創(chuàng)新策略、服務

2、策略和品牌策略等幾個層面對我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務發(fā)展及營銷品牌策略進行研究。
　　本文運用品牌經(jīng)濟學理論、金融創(chuàng)新理論、投資組合理論等經(jīng)濟理論,提出了完善我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務營銷品牌策略選擇的科學措施,具有一定的理論與實踐意義。
　　全文共分為6章。第1章為導言。第2章為理論基礎及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。介紹現(xiàn)代商業(yè)銀行營銷理論、個人理財業(yè)務理論研究狀況和國內(nèi)商業(yè)銀行個人理財業(yè)務發(fā)展及市場營銷領域的研究狀況。第3章為我國商業(yè)銀

3、行個人理財業(yè)務營銷現(xiàn)狀與品牌構成?？偨Y出目前我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的品牌構成及營銷中存在的主要問題,并針對我國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品類別不夠豐富,不能滿足理財客戶個性化需求的現(xiàn)狀,以“金融產(chǎn)品創(chuàng)新理論”為基礎,提出了理財產(chǎn)品創(chuàng)新技術。第4章以光大銀行為例對我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務品牌營銷策略分析。從理財品牌建立的理論與實踐兩方面入手,提出了我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務品牌營銷策略。第5章是對商業(yè)銀行個人理財業(yè)務服務策略的分析及品牌策略選擇建議。