營銷渠道價值評估問題的系統(tǒng)動力學(xué)探討.pdf

1、本文結(jié)合國內(nèi)外營銷渠道績效評估的研究內(nèi)容及已經(jīng)取得相關(guān)成果，首次運(yùn)用系統(tǒng)動力學(xué)的理論，探討改變現(xiàn)行的營銷渠道績效評估中的指標(biāo)孤立的情況的方法。通過分析績效評價指標(biāo)體系中分屬不同子指標(biāo)系統(tǒng)的指標(biāo)項對其他子指標(biāo)系統(tǒng)的影響，找出相互關(guān)聯(lián)影響的因素，對營銷渠道的價值進(jìn)行的動態(tài)的定性分析，并在數(shù)據(jù)充足的情況下對營銷渠道的價值進(jìn)行動態(tài)的評估。并購企業(yè)可通過對此問題的探討在利用被收購的營銷渠道時能充分地認(rèn)識到營銷渠道在被收購后可能出現(xiàn)的不利因素并找出

2、消除的對策。 越來越多的中國企業(yè)經(jīng)海外并購走上國際化的道路，通過被收購企業(yè)的營銷渠道將自己的產(chǎn)品打入國際市場。營銷渠道作為企業(yè)的不可或缺的一部分，在其建立、發(fā)展的過程中企業(yè)傾注了大量的心血。營銷渠道已成為企業(yè)的有形或無形資產(chǎn)的一部分，一個績效優(yōu)異的營銷渠道必然會產(chǎn)生更多的價值，在企業(yè)并購中體現(xiàn)出更加重要的地位。對于針對營銷渠道的收購中，營銷渠道這一特殊商品的價值對于收購方來說更多的體現(xiàn)在其被收購之后的后續(xù)表現(xiàn)?，F(xiàn)在的企業(yè)并購卻更