菲仕蘭科貝克公司在華經(jīng)營(yíng)過程及失敗原因研究.pdf

1、上個(gè)世紀(jì)90年代，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的收入水平、生活水平和購(gòu)買力都有了很大的提高。乳制品因其營(yíng)養(yǎng)全面和價(jià)格合理而受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，并成為重要的日常消費(fèi)食品，從而帶動(dòng)了中國(guó)乳制品消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。中國(guó)巨大的乳品消費(fèi)市場(chǎng)吸引了眾多跨國(guó)乳業(yè)公司紛紛進(jìn)入中國(guó)，如法國(guó)達(dá)能、意大利帕瑪拉特、英國(guó)聯(lián)合利華等十幾個(gè)乳業(yè)巨頭。然而，大多數(shù)乳業(yè)公司在華歷經(jīng)數(shù)年的經(jīng)營(yíng)，卻由于各種原因?qū)е陆?jīng)營(yíng)失敗，紛紛撤離中國(guó)。
　　本文的研究對(duì)象菲仕

2、蘭科貝克公司，是繼上述幾大公司后，又一個(gè)在華經(jīng)營(yíng)失敗而撤離的跨國(guó)乳業(yè)公司。雖然各個(gè)乳業(yè)公司成功和失敗的原因各不相同，但在某種程度上也存在著共性。本文以菲仕蘭科貝克公司為研究對(duì)象，通過失敗原因的分析，希望可以為未經(jīng)歷失敗和欲實(shí)施跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的企業(yè)提供前車之鑒。
　　本文主要運(yùn)用案例分析方法，通過對(duì)菲仕蘭科貝克公司在華投資動(dòng)因、市場(chǎng)定位及戰(zhàn)略、合資公司的組建和運(yùn)營(yíng)以及菲仕蘭科貝克合資公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效的分析，從企業(yè)內(nèi)外兩方面研究菲仕蘭科貝克