現代家具企業(yè)的綠色營銷架構.pdf

1、中國加入WTO以來，我國的家具工業(yè)獲得了極大的發(fā)展，新材料、新設備、新工藝、新技術乃至國外新的家具款式的注入都為中國家具行業(yè)的迅猛發(fā)展提供了滋養(yǎng)的溫床。我國家具業(yè)在迅速發(fā)展的同時也在國際家具業(yè)中占有了重要的地位。 本論文研究的主體是我國現代家具企業(yè)的綠色營銷架構。本論文采用理論和實踐案例相結合的行文方式，初步確立了一個較為系統(tǒng)完善和可行的綠色營銷理論框架。同時針對論文中的重要部分有針對地重點論述。 結合家具企業(yè)的現狀和營

2、銷現狀進行具體的分析，主要從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個方面展開，再具體分析企業(yè)的機會、威脅、優(yōu)勢和劣勢。在小范圍內對消費者進行綠色家具的了解和購買力影響的調查。然后在此基礎之上，采用對綠色營銷影響較大的因子如性別、年齡、教育程度和態(tài)度等細分變量進行細分。 基于之上的研究，在綠色營銷組合戰(zhàn)略這部分中主要探討了家具企業(yè)綠色CIS策略、綠色產品策略、綠色價格策略、綠色分銷策略、綠色促銷策略以及綠色家具的回收設想和綠色服務體系的建立六大部分