現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力研究.pdf

1、隨著全球競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)一體化的加劇,隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的發(fā)展,當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超出了具體產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),直接升華為企業(yè)整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)抗,因此現(xiàn)代企業(yè)必須具備核心競(jìng)爭(zhēng)力才能在市場(chǎng)上生存和發(fā)展.特別是加入WTO后,中國(guó)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)主流中,市場(chǎng)是國(guó)際化的,競(jìng)爭(zhēng)也是國(guó)際化的.而我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)面臨著更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),提高我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力已刻不容緩,也惟有追求核心競(jìng)爭(zhēng)力才是企業(yè)永遠(yuǎn)立于不敗之地的根本戰(zhàn)略.隨著2003年3月2

2、2日至23日首屆中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力論壇在京的隆重舉行,企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的話(huà)題又提到了一個(gè)新的高度.面對(duì)如此多變的市場(chǎng)環(huán)境,現(xiàn)代企業(yè)只有擁有其特有的核心競(jìng)爭(zhēng)力,才能保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).而評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力,關(guān)鍵是看企業(yè)是否具有營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力.企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力最終會(huì)在市場(chǎng)上得以檢驗(yàn),因此,從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)研究現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力是非常迫切和重要的.本文首先通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究現(xiàn)狀,在對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論、企業(yè)戰(zhàn)略管理理論和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管

3、理理論深刻學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,對(duì)現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力的概念與內(nèi)涵進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述,比較分析營(yíng)銷(xiāo)力和營(yíng)銷(xiāo)能力的不同內(nèi)涵及其相互作用,同時(shí)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力的基本構(gòu)成、模型及其影響因素也進(jìn)行了系統(tǒng)的剖析.其次,本文又從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度提出了現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力的四種基本力量,即產(chǎn)品力、品牌力、渠道力和協(xié)調(diào)力,在此基礎(chǔ)上界定了這四種力量在營(yíng)銷(xiāo)力中的功能和地位,并對(duì)每一種力量的概念、內(nèi)涵及其構(gòu)成逐一進(jìn)行了論述,最后提出了現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力四個(gè)基本構(gòu)成要素的構(gòu)建.本文擬從