基于競爭優(yōu)勢視角下的煤炭企業(yè)品牌建設

1、基于競爭優(yōu)勢視角下的煤炭企業(yè)品牌建設[摘要]當前國內國際煤炭市場依舊低迷，品牌建設成為企業(yè)提升核心競爭力的關鍵。本文分析了目前煤炭企業(yè)品牌建設的現狀及各種問題?；诟偁巸?yōu)勢的視角，本文從追求卓越的品質、卓越的效率、卓越的客戶響應、卓越的創(chuàng)新出發(fā)，結合煤炭企業(yè)“低成本、差異化”策略，提出了關于煤炭企業(yè)品牌建設的建議措施。[關鍵詞]煤炭企業(yè)；競爭優(yōu)勢；品牌建設[DOI]1013939jcnkizgsc201519103目前國際國內煤炭市場依

2、舊不景氣，品牌建設是提升企業(yè)核心競爭力的關鍵要素，我國煤炭企業(yè)的品牌建設已提上日程。企業(yè)品牌建設，不僅是以科學管理為基礎向文化管理跨越、實現管理層次戰(zhàn)略性升級的有效途徑，而且是實現企業(yè)戰(zhàn)略擴張的前提。[1]當前，我國煤炭企業(yè)的品牌建設雖然已經起步，但是依舊存在許多問題。1我國煤炭企業(yè)品牌建設的現狀及問題分析11品牌概念淡薄長期以來，我國的煤炭行業(yè)大多只偏重于有形資產的運作，而對以實施品牌戰(zhàn)略促進企業(yè)生產、經營和發(fā)展的問題重視不夠。[2]

3、由于煤炭是我國的支柱性產業(yè)，同時受國家計劃的調控，因此我國煤炭企業(yè)長期以來只重視生產，而忽略了市場的作用。隨著近兩年煤炭市場不景氣，相當一部分煤炭滯銷，傳統煤炭企業(yè)的管理模式已經不能滿足企業(yè)繼續(xù)分別指卓越的品質、卓越的效率、卓越的客戶響應、卓越的創(chuàng)新。兩個基本點，即低成本、差異化。在當今社會中，企業(yè)核心競爭力的競爭已經不僅僅是企業(yè)有形資源的競爭，而體現為更高層次的品牌的競爭。品牌競爭力是某一品牌產品超越其他同類產品的競爭能力，是其他同類

4、產品不易甚至是無法模仿的能力，是開拓市場、占領市場并獲取更大市場份額的能力。[4]因此如何建設品牌是我國煤炭企業(yè)謀求長久發(fā)展的大事。本文從競爭優(yōu)勢的四要素出發(fā)，結合低成本、差異化的思想，提出關于煤炭企業(yè)建設品牌的建議。21追求卓越的品牌品質品牌絕不是我塑你看、我說你聽、一相情愿的事情，而是打動受眾心靈、與受眾產生共鳴的一種感受。[5]一個企業(yè)的品牌往往代表了企業(yè)生產的品質，企業(yè)產品的好壞直接決定著企業(yè)的生死存亡。當然，在目前的市場競爭下

5、，建立好品牌已經不是什么秘密，是眾所周知的，如何在勢均力敵的情況下脫穎而出，那就是要求企業(yè)追求卓越，只有比別人更優(yōu)秀才能在市場競爭中立于不敗之地。因此，煤炭企業(yè)不僅要建設好的品牌，更重要的是追求卓越的品牌。煤炭企業(yè)給顧客大多的印象就是危險和污染，要想轉變這種觀念就要求企業(yè)樹立品牌意識，建立安全機制，贏得消費者的信賴。同時，煤炭企業(yè)應該將追求精品作為企業(yè)的經營理念，從源頭上控制煤炭及其深加工產品的質量。如國內最大的煤炭企業(yè)神華集團，素以優(yōu)