國內大眾休閑服裝藍海戰(zhàn)略研究.pdf

1、藍海的提出及其相關理論實踐研究雖然僅僅經歷了兩年的時間，但其在全球引起的關注與效應舉世矚目。而在國內，休閑服裝的浪潮正不斷推進。大眾休閑服裝產業(yè)競爭日趨成熟，在品牌眾多、款式價格差異少、顧客消費逐漸理性的市場環(huán)境下，面對國內高速增長的產業(yè)市場，企業(yè)如何能脫穎而出呢?答案其實悄然若揭-創(chuàng)建藍海! 傳統(tǒng)上，企業(yè)在行業(yè)中采取的競爭戰(zhàn)略主要有低成本、差異化及聚焦戰(zhàn)略，它們各有側重，優(yōu)劣各異。然而，藍海的出現將徹底打破這種格局。在藍海中，

2、價值創(chuàng)新意味著低成本和差異化的完美結合，它將使企業(yè)具備無可比擬的競爭優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢在競爭激烈的行業(yè)中顯得格外注目。當然，開創(chuàng)藍海并不是件輕而易舉的事情，它必須使用一系列的分析工具及方法，掌握大量的信息及資料數據，結合企業(yè)在行業(yè)中積累的經驗等等。因此，本文在簡單地介紹了藍海及相關概念后，對國內大眾休閑服裝業(yè)的現狀與發(fā)展作出了調查、分析、預測等，結合各類案例、行業(yè)趨勢及理論分析，最終描繪出了該行業(yè)的藍海雛形。由于任何新戰(zhàn)略在實施過程都會遇

3、到不同的障礙，為此，在論文第六章中對藍海在企業(yè)中執(zhí)行可能遇到的四方面障礙進行了分析解決，并對藍海所帶來的雙贏效應作出了憧憬。 全文共分為三部分：第一部分為引論部分(第一章、第二章)，簡述了國內外相關研究，說明了本論文的選題背景及意義，并闡述了藍海的基本理論及相關工具；第二部分(第三、四章)，主要對國內大眾休閑服裝的行業(yè)現狀作出分析預測，并展示了各大城市消費調查的數據統(tǒng)計。最后一部分(第五、六章)，創(chuàng)建了國內大眾休閑服裝業(yè)的藍海-