國(guó)內(nèi)大眾休閑服裝藍(lán)海戰(zhàn)略研究.pdf

1、藍(lán)海的提出及其相關(guān)理論實(shí)踐研究雖然僅僅經(jīng)歷了兩年的時(shí)間，但其在全球引起的關(guān)注與效應(yīng)舉世矚目。而在國(guó)內(nèi)，休閑服裝的浪潮正不斷推進(jìn)。大眾休閑服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨成熟，在品牌眾多、款式價(jià)格差異少、顧客消費(fèi)逐漸理性的市場(chǎng)環(huán)境下，面對(duì)國(guó)內(nèi)高速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，企業(yè)如何能脫穎而出呢?答案其實(shí)悄然若揭-創(chuàng)建藍(lán)海! 傳統(tǒng)上，企業(yè)在行業(yè)中采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有低成本、差異化及聚焦戰(zhàn)略，它們各有側(cè)重，優(yōu)劣各異。然而，藍(lán)海的出現(xiàn)將徹底打破這種格局。在藍(lán)海中，

2、價(jià)值創(chuàng)新意味著低成本和差異化的完美結(jié)合，它將使企業(yè)具備無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而這種優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中顯得格外注目。當(dāng)然，開(kāi)創(chuàng)藍(lán)海并不是件輕而易舉的事情，它必須使用一系列的分析工具及方法，掌握大量的信息及資料數(shù)據(jù)，結(jié)合企業(yè)在行業(yè)中積累的經(jīng)驗(yàn)等等。因此，本文在簡(jiǎn)單地介紹了藍(lán)海及相關(guān)概念后，對(duì)國(guó)內(nèi)大眾休閑服裝業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展作出了調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)等，結(jié)合各類(lèi)案例、行業(yè)趨勢(shì)及理論分析，最終描繪出了該行業(yè)的藍(lán)海雛形。由于任何新戰(zhàn)略在實(shí)施過(guò)程都會(huì)遇

3、到不同的障礙，為此，在論文第六章中對(duì)藍(lán)海在企業(yè)中執(zhí)行可能遇到的四方面障礙進(jìn)行了分析解決，并對(duì)藍(lán)海所帶來(lái)的雙贏效應(yīng)作出了憧憬。 全文共分為三部分：第一部分為引論部分(第一章、第二章)，簡(jiǎn)述了國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究，說(shuō)明了本論文的選題背景及意義，并闡述了藍(lán)海的基本理論及相關(guān)工具；第二部分(第三、四章)，主要對(duì)國(guó)內(nèi)大眾休閑服裝的行業(yè)現(xiàn)狀作出分析預(yù)測(cè)，并展示了各大城市消費(fèi)調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。最后一部分(第五、六章)，創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)大眾休閑服裝業(yè)的藍(lán)海-