基于京津地區(qū)大眾休閑服裝市場(chǎng)和消費(fèi)者行為的研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)卜進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中刁i 包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得丞洼王業(yè)太堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。靴敝儲(chǔ)獬麗葛妒鉀飆柚鉗刪同學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位淪文作者完全了解丞洼王些態(tài)堂有關(guān)保留、使用學(xué)化論文的規(guī)定。特授權(quán)云注王

2、些太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說(shuō)明)學(xué)位論文作者虢躉毽弋軋導(dǎo)師繇多西‘V簽寧I d 期：扣| 了年J 月曲1 4 簽字l j 期：小1 7 年y 月摘要在我國(guó)國(guó)民生活水平日益提高的環(huán)境下，服裝市場(chǎng)占據(jù)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的巨大份額。在品牌眾多的高競(jìng)爭(zhēng)多元化服裝市場(chǎng)中，大

3、眾休閑服裝市場(chǎng)因其受眾群體廣泛、產(chǎn)品種類(lèi)繁多而脫穎而出。盡管休閑服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，但?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局分析，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率在減少甚至出現(xiàn)虧損。在與國(guó)際眾多休閑品牌競(jìng)爭(zhēng)的局面下，我國(guó)火眾休閑服裝企業(yè)如何把握住市場(chǎng)成為研究的必要。本文主要通過(guò)對(duì)京津地區(qū)的大眾休閑服裝市場(chǎng)的分析，并對(duì)具有代表性的六家休閑服裝品牌進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤與調(diào)研，分析促進(jìn)大眾休閑服裝銷(xiāo)售的方式并研究這些方式對(duì)消費(fèi)者行為的影響，找到提升國(guó)內(nèi)大眾休閑服裝市場(chǎng)品質(zhì)的途徑，幫助大

4、眾休閑服裝企業(yè)把握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向、制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略和合理投資戰(zhàn)略。本文通過(guò)實(shí)體店走訪調(diào)查對(duì)比真維斯、美特斯邦威、森馬、以純、班尼路以及優(yōu)衣庫(kù)六家實(shí)體店鋪的陳列方式和促銷(xiāo)方式，以問(wèn)卷調(diào)查的方式收集消費(fèi)者行為相關(guān)數(shù)據(jù)，使用E X C E L 和S P S S 軟件對(duì)問(wèn)卷調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)實(shí)證研究，分析結(jié)果得出以下結(jié)論：賣(mài)場(chǎng)陳列正向影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為；陳列中對(duì)消費(fèi)者影響力最大的是店鋪內(nèi)商品組合的陳列方式，其次是櫥窗陳列、模特群陳列和賣(mài)場(chǎng)布局。