品牌資產(chǎn)增值驅(qū)動因素分析及對策研究.pdf

1、隨著品牌競爭時代的到來，品牌在市場競爭中的作用越發(fā)顯得重要，品牌已經(jīng)逐漸成為企業(yè)技術性無形資產(chǎn)、服務、渠道、企業(yè)信譽和形象等優(yōu)勢的集中體現(xiàn)，成為市場競爭的聚焦點。自從相關品牌資產(chǎn)評估機構每年公布品牌價值報告以來，人們逐漸意識到品牌價值的存在，品牌已經(jīng)成為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。 基于此，學術界也加強了對品牌資產(chǎn)的相關研究，研究方向主要涉及品牌資產(chǎn)的概念、品牌資產(chǎn)的評估以及品牌資產(chǎn)的構成因素等方面。目前，這三方面的研究與應用已經(jīng)趨于成

2、熟，隨著研究的推廣和深入，有關品牌資產(chǎn)增值方面的研究已經(jīng)逐漸起步。目前關于品牌資產(chǎn)增值驅(qū)動因素及增值對策的研究相對較少，已有的研究應用性不強。基于以上原因，本文試探著對品牌資產(chǎn)的增值驅(qū)動因素及增值對策進行了一定的研究，研究內(nèi)容主要包括以下兩方面： (一)品牌資產(chǎn)增值驅(qū)動因素分析。本文從企業(yè)的角度提出了品牌資產(chǎn)增值的驅(qū)動因素，并結(jié)合實例對品牌資產(chǎn)增值的主要驅(qū)動因素進行確定。一方面通過層次分析法的應用尋求品牌資產(chǎn)增值驅(qū)動因素的優(yōu)先度