高價值中國品牌驅(qū)動因素研究——基于企業(yè)角度.pdf

1、近幾年，市場競爭日趨激烈，知名品牌的塑造已成為世界各個國家經(jīng)濟(jì)和科技競爭的制高點(diǎn)，也是企業(yè)乃至國家核心競爭力的重要標(biāo)志。中國作為世界工廠，制造業(yè)發(fā)展如火如荼，但品牌塑造卻差強(qiáng)人意，缺乏核心競爭力。是什么因素驅(qū)動中國高價值品牌的形成？如今，我國企業(yè)應(yīng)該把握哪些重點(diǎn)才能將好鋼用在刀刃上？在“中國夢”的指引下，在這樣一個品牌建設(shè)契機(jī)下，如何讓企業(yè)明白品牌價值驅(qū)動因素、挖掘自身品牌價值，就顯得尤為重要，關(guān)系到人民對企業(yè)乃至國家發(fā)展的信心的建立。

2、
　　本文基于世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的品牌排行榜，從其2004-2014年中每年公布的《中國500最具價值品牌排行榜》為數(shù)據(jù)來源進(jìn)行實(shí)證研究，篩選出連續(xù)上榜企業(yè)，使用stata作為研究工具，以品牌價值為因變量，以廣告費(fèi)用、研發(fā)支出、營業(yè)利潤率和市值為自變量，控制企業(yè)規(guī)模和行業(yè)探討中國高價值品牌驅(qū)動因素，更加有針對性的為我國企業(yè)品牌價值的提升提供實(shí)質(zhì)性建議。
　　結(jié)論顯示控制了企業(yè)規(guī)模和所在行業(yè)之后，廣告費(fèi)用、營業(yè)利潤率和市值對品

3、牌價值有非常顯著的正向驅(qū)動作用，研發(fā)支出對品牌價值有較為顯著的正向驅(qū)動作用，其中營業(yè)利潤率對品牌價值的驅(qū)動影響力最大。
　　本文內(nèi)容主要分為五大部分進(jìn)行闡述：
　　第一部分為導(dǎo)言，闡述本文的選題背景、研究框架、研究方法和本文創(chuàng)新點(diǎn)。
　　第二部分為文獻(xiàn)綜述，這一部分將系統(tǒng)綜述品牌價值定義、品牌價值測量、品牌價值驅(qū)動因素和針對中國500最具價值品牌排行榜做出的相關(guān)研究。
　　第三部分根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)和以往學(xué)者的研究結(jié)果