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1、具有巨大潛力的中國處方藥市場正面臨著一場巨大的變化，一系列的行業(yè)法規(guī)與政策使得很多中國制藥企業(yè)開始改變?cè)械奶幏剿帬I銷傳播模式。處方藥既具有普通消費(fèi)品的特征，也具有自己獨(dú)特的產(chǎn)品特性。對(duì)人類生命安全的重要性和高度的專業(yè)性，使得處方藥消費(fèi)過程中決策者與使用者分離。醫(yī)生在處方藥消費(fèi)過程中有著決定性作用，成為處方藥的真正客戶，其行為又受到多重因素的影響。 在當(dāng)前形勢下，整合營銷傳播與處方藥市場推廣相結(jié)合，成為西安楊森逆轉(zhuǎn)其不斷下滑的處
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