整合營銷傳播的應(yīng)用策略研究[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報告畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報告題目：整合營銷傳播的應(yīng)用策略研究一、選題的背景、意義一、選題的背景、意義整合營銷傳播(IMC)這一觀點(diǎn)是在20世紀(jì)80年代中期由美國營銷大師唐?舒爾茨提出和發(fā)展的。IMC的核心思想是：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為充分調(diào)動一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。整合營銷傳播理論在中國內(nèi)地的引入可以追溯到1996年中山大學(xué)教授盧泰宏和李世丁在上發(fā)表的系列介紹整合營

2、銷傳播的文章而國內(nèi)家電行業(yè)巨頭一一科龍則首次在企業(yè)實(shí)踐中對整合營銷傳播理論進(jìn)行了大規(guī)模應(yīng)用2OO3年舒爾茨教授訪華親自傳經(jīng)布道將IMC在中國推至頂峰。整合營銷傳播是一個永遠(yuǎn)值得追求的、艱難的目標(biāo)，是一個長遠(yuǎn)的與企業(yè)戰(zhàn)略，與企業(yè)日常經(jīng)營休戚相關(guān)的事業(yè)。因?yàn)樵谖覈]有得到完善的運(yùn)用，所以對其的認(rèn)識和運(yùn)用還很稚嫩，市場還不完善有些企業(yè)甚至是盲目的運(yùn)用。應(yīng)該加強(qiáng)對整合營銷傳播的認(rèn)識，真正理解其深遠(yuǎn)意義，同時提升我國市場的稚嫩性，使得市場越來越

3、成熟，區(qū)慢慢適應(yīng)這個新的營銷概念，同時得到更廣泛的運(yùn)用。對于整合營銷的運(yùn)用我國企業(yè)不能操之過急，應(yīng)該在不斷地探索中前進(jìn)，只有深刻地理解整合營銷傳播涵義，切實(shí)穩(wěn)妥地執(zhí)行整合營銷傳播策略，才能為企業(yè)帶來品牌資產(chǎn)的積聚和效益的提升。二、相關(guān)研究的最新成果及動態(tài)二、相關(guān)研究的最新成果及動態(tài)(一)整合營銷傳播的內(nèi)涵整合營銷傳播的內(nèi)涵對于一門新興的學(xué)科，關(guān)于整合營銷傳播的內(nèi)涵，從理論一出來就開始爭論不休，無論是那些理論大家，還是基于這些理論的大家的

4、研究整理個人里整合營銷傳播理論的研究者，都發(fā)表者他們自己的自己研究的看法。該站在消費(fèi)者角度，考慮如何給消費(fèi)者方便以購得商品。第四個C是溝通(Communication)。暫不考慮怎樣促銷，而應(yīng)當(dāng)考慮怎樣溝通，即用溝通代替促銷，由過去把顧客看成是“企業(yè)最重要的資產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦櫩褪瞧髽I(yè)真正的老板”。邵燁（2008）進(jìn)過研究認(rèn)為“整合營銷”最重要的內(nèi)涵是關(guān)于目標(biāo)市場是否更有針對性的爭論。營銷不是針對普通消費(fèi)的大多數(shù)人，而是針對定制消費(fèi)的較少部

5、分的人?！傲矿w裁衣”的做法使得滿足消費(fèi)者需求的目標(biāo)最大化。另外一個有價值的內(nèi)涵是——綜合營銷應(yīng)該和消費(fèi)者本身有關(guān)，也就是需要全面地觀察消費(fèi)者。多角度地觀察消費(fèi)者將創(chuàng)造更多的機(jī)會，使得消費(fèi)者不是“一次性購買”或重復(fù)購買同一商品。朱紅亮，李振國（2009）價值傳播與溝通是整合營銷傳播的主體脈絡(luò)。價值本質(zhì)上是一個哲學(xué)概念，是客體屬性(以及功能等)滿足主體需要的關(guān)系。其中，客體可以是物，也可以是人或人的行為，如勞務(wù)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，人與人之間

6、的關(guān)系的核心內(nèi)容是價值的對等持續(xù)交換關(guān)系，作為整合營銷傳播主體的廠商與消費(fèi)者等利害關(guān)系者之間的關(guān)系也不例外（二）整合營銷傳播的模式研究整合營銷的傳播的規(guī)劃是對整合營銷傳播策略在企業(yè)營銷活動中應(yīng)用整體規(guī)劃，沒有一個好的規(guī)劃，那么應(yīng)用就將毫無章法，企業(yè)的利益也就毫無保障。整合營銷傳播經(jīng)過幾十年發(fā)展與研究，研究者們已經(jīng)有自己研究模型從不同角度，詳細(xì)的分析。一個好的整合營銷傳播的規(guī)劃模型，應(yīng)該層次分明，經(jīng)過一步步的策略實(shí)施，最終達(dá)到整合營銷傳播