整合營銷傳播在燈飾照明業(yè)中的應(yīng)用研究.pdf

1、營銷傳播與實踐的發(fā)展過程是企業(yè)與市場的對話史，從關(guān)心產(chǎn)品銷售到關(guān)心消費(fèi)者需求，從策略工具組合到企業(yè)營銷的戰(zhàn)略化組織，從一般的促銷組合到傳播的整合再到今天的整合營銷傳播。一直變化著的是企業(yè)與市場的對話方式，而企業(yè)贏利與發(fā)展的目標(biāo)始終如一。同樣，無論整合營銷傳播的具體組織與管理過程如何，整合營銷傳播仍然是企業(yè)與市場溝通對話的一種方式。 論文共分六章，除第一章緒論對整合營銷和燈飾照明行業(yè)的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀做出描述外。接下來的第二，三，四

2、章節(jié)主要以燈飾照明行業(yè)為基礎(chǔ)，從整合營銷三個基本的內(nèi)容方面來研究，即其一是整合，其二是雙向溝通，其三整合營銷就是強(qiáng)調(diào)管理機(jī)制。第二章論述了整合營銷模式的整合，建立起消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，以及整合營銷傳播模式的創(chuàng)新。第三章論述了整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)溝通互動，首先必須了解消費(fèi)者的心理行為，同時企業(yè)要通過多種途徑增進(jìn)消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)的體驗。第四章論述了企業(yè)如何加強(qiáng)內(nèi)部管理機(jī)制，提升企業(yè)品牌價值。第五章論述了整合營銷對我國燈飾照明業(yè)的探索與借鑒