跨國(guó)零售企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的方式選擇——基于資源基礎(chǔ)的觀點(diǎn).pdf

1、進(jìn)入方式的選擇不僅是企業(yè)國(guó)際化過(guò)程中的首要任務(wù)，而且也是一項(xiàng)至關(guān)重要的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)決策。隨著我國(guó)加入、WTO，特別是2004年12月11日全面開(kāi)放零售業(yè)以后，外資零售企業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)的投資不再受地域、經(jīng)營(yíng)范圍、股份比例等的限制，這意味著將會(huì)有更多的外資零售企業(yè)進(jìn)駐我國(guó)市場(chǎng)?？鐕?guó)零售企業(yè)的進(jìn)入對(duì)我國(guó)的影響是多方面的，既給我國(guó)零售業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，同時(shí)也形成了挑戰(zhàn)。因此，研究跨國(guó)零售企業(yè)進(jìn)入方式的選擇對(duì)于我國(guó)零售企業(yè)和政府制定有效對(duì)策具有重要意義。

2、 本文以資源基礎(chǔ)論為理論根源，對(duì)跨國(guó)零售企業(yè)的進(jìn)入方式進(jìn)行研究。首先論述了進(jìn)入方式、企業(yè)特殊資源和企業(yè)投資行為的相互關(guān)系。認(rèn)為跨國(guó)零售企業(yè)在進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)時(shí)，主要考慮企業(yè)對(duì)東道國(guó)合作者資源優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)移性和企業(yè)在東道國(guó)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的可能性，并將進(jìn)入方式的選擇看作是企業(yè)發(fā)揮內(nèi)外資源優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)物。接下來(lái)通過(guò)實(shí)證分析跨國(guó)零售企業(yè)在我國(guó)進(jìn)入方式的選擇，認(rèn)為跨國(guó)零售企業(yè)在我國(guó)進(jìn)入方式的選擇具有動(dòng)態(tài)特征，并且隨著企業(yè)內(nèi)外部資源優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，他們更傾向