零售企業(yè)資源營銷策略研究.pdf

1、二十一世紀(jì)是一個(gè)環(huán)境變化快,資源稀缺,競爭激烈的年代?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛推廣和應(yīng)用,改變了全球市場營銷的結(jié)構(gòu)和環(huán)境。全球經(jīng)濟(jì)一體化、競爭無國界化的嶄新格局,引發(fā)了市場營銷繼工業(yè)社會(huì)誕生以來最深刻的變革。知識(shí)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成二十一世紀(jì)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力,工業(yè)社會(huì)產(chǎn)生的市場營銷模式已不再行之有效。在這樣的營銷環(huán)境下,零售企業(yè)遭受著前所未有的沖擊。在資源稀缺的年代,誰獲得越多的資源,誰更有效的利用了資源,誰就獲得了競爭力。
　　 本文在整理借鑒國內(nèi)

2、外學(xué)者有關(guān)競爭理論、資源基礎(chǔ)理論、營銷學(xué)理論、企業(yè)能力理論等理論研究成果的基礎(chǔ)上,運(yùn)用歸納法、系統(tǒng)分析法、比較分析法、定性和定量相結(jié)合、動(dòng)態(tài)和靜態(tài)相結(jié)合等理論研究方法,系統(tǒng)研究國內(nèi)外的資源理論,以及營銷理論。整理出系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)體系,基于此理論基礎(chǔ)體系,然后分析了零售企業(yè)的資源環(huán)境,并提出了零售企業(yè)資源營銷理論,接著分析了零售企業(yè)的資源,最后對零售企業(yè)資源營銷進(jìn)行了研究,提出了比較系統(tǒng)、完善的零售企業(yè)資源營銷策略。
　　 研究零