概念合成理論對廣告隱喻的認知闡釋.pdf

1、隱喻現(xiàn)象無處不在，遍及到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，它是人類所獨有的區(qū)別于動物行為的特征之一。語言是人類特有的能力，大多數(shù)隱喻現(xiàn)象又是通過語言來創(chuàng)造和傳播的。因此，隱喻研究可以讓我們更好地理解隱喻現(xiàn)象，也有助于促進人們對自身認知和思維系統(tǒng)的認識和了解。廣告在我們的日常生活中隨處可見，廣告商為加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象，通常會在廣告詞中使用一些修辭手法，例如隱喻、雙關(guān)、排比與擬人等等。廣告中隱喻現(xiàn)象比較集中，且具有典型的代表性，因此，本文選用

2、廣告中的隱喻作為研究對象進行定性研究。 隨著認知語言學(xué)和社會語言學(xué)的不斷發(fā)展，隱喻研究再度成為語言學(xué)家們研究的對象，但不得不承認，人們對其意義構(gòu)建過程的理解還不夠深入和全面?；谶@一現(xiàn)實，本文嘗試從認知語言學(xué)的角度，運用概念合成理論作為理論基礎(chǔ)，為分析廣告中的隱喻提供體系框架，從而解釋隱喻的認知過程，并進一步驗證概念合成理論的認知力和闡釋力。 本文分為五個章節(jié)。第一章為引言，主要闡明了隱喻研究的必要性，并對本文的研究對象

3、、研究方法、研究目的和論文結(jié)構(gòu)作了詳盡說明。 第二章為文獻綜述，首先簡要敘述了廣告的目的、分類以及廣告和廣告語言的特點。其次作者對隱喻研究作了較為直觀和系統(tǒng)的總結(jié)，從修辭學(xué)、語義學(xué)、語法、語用學(xué)和認知學(xué)等角度分類評述了隱喻的構(gòu)建過程及其發(fā)展歷程，并針對廣告語言中頻繁出現(xiàn)隱喻的原因做了歸納、概括與評價，這也論證了將廣告中的隱喻作為研究語料的典型性和可行性。 第三章和第四章是論文的核心部分。第三章結(jié)合實例介紹并分析了概念合成

4、理論的提出及其主要觀點。心理空間是概念合成中不可或缺的主要部分?？偟膩碚f，概念合成網(wǎng)絡(luò)中有四個心理空間：輸入空間Ⅰ(Input Space Ⅰ)(源域/源空間)(Source Domain)、輸入空間Ⅱ(Input Space Ⅱ)(目標(biāo)域/目標(biāo)空間)(Target Domain)、類屬(共有)空間(Generic Space)和合成空間(Blended Space/Blend)。同時以table tennis為例對這些空間相互聯(lián)系構(gòu)成

5、的框架網(wǎng)絡(luò)及概念合成的進程進行了解釋，最后列出了概念合成理論的六項最優(yōu)原則。 第四章把概念合成理論，主要是Fauconnier＆Turner的概念合成網(wǎng)絡(luò)(conceptual integrationnetworks)應(yīng)用于廣告中隱喻的解析。本章首先借助電腦“蒙氏兄弟病毒”(Menendez BrothersVires)這一典型特例從總體上檢驗了概念合成理論的闡釋力，并得出了概念整合網(wǎng)絡(luò)可以充分表示隱喻的概念合成過程的結(jié)論。接下

6、來，本章進一步通過把概念合成網(wǎng)絡(luò)中的框架網(wǎng)絡(luò)(flame networks)細分為單邊框架網(wǎng)絡(luò)(one-sided)、對稱雙邊框架網(wǎng)絡(luò)(symmetric two-sided)和非對稱雙邊框架網(wǎng)絡(luò)(asymmetric two-sided)，對隱喻概念合成過程中的跨域映射(cross-domain mapping)的特點結(jié)合廣告英語的實例進行了詳細研究?？缬蛴成湓谶@三種不同的框架網(wǎng)絡(luò)中的運作特點大相徑庭?？缬蛴成渲邪l(fā)生的調(diào)整(accom

7、modation．即概念合成過程中新顯結(jié)構(gòu)的生成)的性質(zhì)和程度跟發(fā)生映射的概念合成網(wǎng)絡(luò)相關(guān)。跨域映射不僅僅是結(jié)構(gòu)關(guān)系、成分從輸入域／空間(源域和目標(biāo)域)向合成域/空間的映射。本章篩選了若干廣告實例，其中包括文字廣告、電視廣告、公益廣告等，圖文并茂，驗證了概念合成理論對于隱喻的闡釋力。第六章為結(jié)論，主要總結(jié)了整個論文的研究內(nèi)容，闡明概念合成網(wǎng)絡(luò)對廣告中隱喻現(xiàn)象的分析從認知角度有力地揭示了隱喻意義的轉(zhuǎn)移和產(chǎn)生的過程——概念合成依賴于跨空間映

8、射，映射與概念合成在意義構(gòu)建過程中起著關(guān)鍵性的作用。上述認知語言學(xué)理論應(yīng)用于廣告中隱喻的分析包含兩方面的意義。第一，把這些認知語言學(xué)理論應(yīng)用于廣告隱喻的分析可以更好地解析隱喻的意義構(gòu)建過程，從而對隱喻機制形成更深刻的了解，以促進隱喻的理解和賞析。第二，把這些認知語言學(xué)理論應(yīng)用于自然語言話語分析可以從總體上檢驗這些理論的闡釋力，以圖發(fā)現(xiàn)它們在分析真實世界話語時表現(xiàn)出的優(yōu)點和不足，并強化優(yōu)點、改進不足，以提高這些認知語言學(xué)理論的闡釋力，最后