國(guó)美并購(gòu)永樂后與供應(yīng)商的渠道沖突研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,營(yíng)銷渠道日益受到企業(yè)的關(guān)注。而渠道沖突的存在是一個(gè)客觀事實(shí)，不可能消滅。在我國(guó)家電行業(yè)里以國(guó)美為代表的家電零售連鎖企業(yè)和家電供應(yīng)商之間的沖突就是其中最為典型的一個(gè)。如今,“決勝于渠道控制”已成為眾多家電零售連鎖企業(yè)和家電供應(yīng)商謀求生存之道的戰(zhàn)略選擇。
　　我國(guó)的家電行業(yè)在歷經(jīng)二十余年的艱苦奮斗之后，已由小到大，由弱到強(qiáng)。而我國(guó)的家電零售連鎖業(yè)自它產(chǎn)生之日起就備受關(guān)注。不僅因?yàn)樗婕扒Ъ胰f

2、戶生活質(zhì)量水平的提高，更在于它發(fā)展中的熱鬧紛繁。
　　在經(jīng)歷了2000年到2005年的高速發(fā)展之后，我國(guó)家電零售連鎖業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，行業(yè)的整合已不可避免的到來。而強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合歷來都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)和轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2006年，隨著國(guó)美對(duì)永樂并購(gòu)的塵埃落定，我國(guó)原有的家電零售連鎖均衡格局被打破，國(guó)美對(duì)供應(yīng)商的話語權(quán)進(jìn)一步增強(qiáng)，終端主導(dǎo)趨勢(shì)日漸明顯。通過此次并購(gòu)國(guó)美和永樂從競(jìng)爭(zhēng)走向聯(lián)合，可以說是大勢(shì)所趨。
　　本論文以國(guó)美并購(gòu)永樂為背