X禮品公司分銷渠道管理問題研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在日益激烈的市場競爭和強(qiáng)大的技術(shù)變革環(huán)境之下，企業(yè)發(fā)現(xiàn)運(yùn)用營銷組合中的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷這些戰(zhàn)略來獲得競爭優(yōu)勢已經(jīng)變得越來越困難了。于是，眾多的企業(yè)紛紛把目光投向了4P當(dāng)中的分銷渠道，對于競爭對手來說，分銷渠道是很難在短期內(nèi)模仿和獲得的，因此，它比其它三項(xiàng)要素(產(chǎn)品、價(jià)格、促銷)更能提供潛在的能量，是企業(yè)得以生存和發(fā)展內(nèi)在動因。分銷渠道是企業(yè)的寶貴資源，企業(yè)必須根據(jù)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素來選擇、設(shè)計(jì)和完善自己的分銷渠道。本文通過對

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