XX汽車企業(yè)轎車渠道策略研究.pdf

1、自我國(guó)改革開放以來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)——制造業(yè)特別是汽車制造業(yè)得到了迅速發(fā)展，中國(guó)正在成為全球制造中心，支撐著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。中國(guó)加入WTO后，汽車制造業(yè)正面臨著從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深刻變革。相對(duì)于營(yíng)銷組合中的其他3個(gè)要素一產(chǎn)品、價(jià)格和促銷，渠道作為一種戰(zhàn)略性營(yíng)銷手段，引起了人們極大的關(guān)注。因?yàn)?，繼產(chǎn)品、價(jià)格、促銷戰(zhàn)略之后，渠道戰(zhàn)略為企業(yè)提供了更大的獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的可能性，這主要是渠道戰(zhàn)略很難在短期內(nèi)被競(jìng)爭(zhēng)者所模仿。

2、 本論文以國(guó)內(nèi)某大型國(guó)有汽車生產(chǎn)企業(yè)為背景，結(jié)合該公司進(jìn)入轎車市場(chǎng)的渠道策略研究，面向國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)的新產(chǎn)品渠道規(guī)劃設(shè)計(jì)提供了一套較為完整的可靠的市場(chǎng)依據(jù)。 論文在轎車行業(yè)渠道現(xiàn)狀及演變趨勢(shì)部分通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外大量轎車廠家的轎車渠道進(jìn)行分析研究，歸納總結(jié)了轎車渠道的演變趨勢(shì)，為XX企業(yè)的轎車渠道策略提供行業(yè)信息。 論文在XX企業(yè)渠道現(xiàn)狀審計(jì)部分根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)企業(yè)的渠道現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為企業(yè)的轎車渠道策略提供內(nèi)部資源信息。