中國ISO標(biāo)準(zhǔn)砂國際營銷戰(zhàn)略及營銷系統(tǒng)研究.pdf

1、廈門艾思?xì)W標(biāo)準(zhǔn)砂有限公司是國家指定的國內(nèi)唯一定點(diǎn)生產(chǎn)、經(jīng)營中國ISO標(biāo)準(zhǔn)砂的企業(yè)。中國ISO標(biāo)準(zhǔn)砂是等同采用國際標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)水泥強(qiáng)度的法定基準(zhǔn)材料，是國家專營?？氐膽?zhàn)略性物資。 目前公司在滿足國內(nèi)需求的情況下，要與國際接軌，把開拓ISO標(biāo)準(zhǔn)砂國際市場，建立國際營銷系統(tǒng)，當(dāng)作當(dāng)前工作的重點(diǎn)來抓。 本文介紹了廈門艾思?xì)W標(biāo)準(zhǔn)砂有限公司如何開拓中國ISO標(biāo)準(zhǔn)砂國際市場的系統(tǒng)研究，文章共三章，結(jié)構(gòu)如下： 第一章詳細(xì)介紹了中國I

2、SO標(biāo)準(zhǔn)砂的營銷環(huán)境分析。通過對宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析、行業(yè)特性、SWOT分析，確定標(biāo)準(zhǔn)砂行業(yè)屬于變化性較低的行業(yè)；而標(biāo)準(zhǔn)砂的生產(chǎn)工藝較成熟、目標(biāo)顧客明確，總體看復(fù)雜性也較低；同時(shí)屬于高利潤、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。 第二章系統(tǒng)介紹了中國ISO標(biāo)準(zhǔn)砂的國際市場營銷戰(zhàn)略，確立了亞洲區(qū)域和非洲區(qū)域作為近期目標(biāo)市場；亞洲區(qū)域大的跨國水泥集團(tuán)控股的水泥生產(chǎn)企業(yè)作為廈門公司的重點(diǎn)目標(biāo)客戶。 第三章全面介紹了營銷運(yùn)作系統(tǒng)的運(yùn)行與控制。包括營