房地產(chǎn)企業(yè)整合營銷應用研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，給我國房地產(chǎn)企業(yè)帶來巨大發(fā)展機遇的同時也帶來更多的挑戰(zhàn)，房地產(chǎn)企業(yè)傳統(tǒng)的營銷方法、營銷手段已不能適應競爭的需要。面對日益規(guī)范的市場和日益成熟的消費者，房地產(chǎn)企業(yè)應進行房地產(chǎn)營銷創(chuàng)新，引入新的營銷理念，并將其付諸實施，而整合營銷理論的出現(xiàn)則提供了這樣一個營銷創(chuàng)新的契機。 整合營銷于20世紀90年代，由美國著名經(jīng)濟學家唐·E·舒爾茨教授創(chuàng)立，并逐步在中國盛興開來。這種新的營銷觀念在理論界和實業(yè)界日益受到高度重

2、視，但在房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)卻應用較少。 本論文從整合營銷觀點出發(fā)，分析了整合營銷的理論框架和實施過程，結(jié)合對當前我國房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀，以及房地產(chǎn)企業(yè)營銷中存在的問題分析，說明房地產(chǎn)企業(yè)運用整合營銷的必要性，并具體以坤和建設(shè)集團開發(fā)的“親親家園”項目為案例，分析了如何將整合營銷運用于房地產(chǎn)開發(fā)項目中。 本論文對引導房地產(chǎn)企業(yè)真正以消費者的需求為導向，站在消費者的角度上進行營銷，樹立良好的品牌和社會形象，在競爭中立于不敗之地，獲得更