基于Gumbel分布的零售產(chǎn)品線定價(jià)分析研究.pdf

1、本文同時(shí)考慮消費(fèi)者以及生產(chǎn)商的共同作用來(lái)決定產(chǎn)品線當(dāng)中所有產(chǎn)品的價(jià)格以及對(duì)產(chǎn)品線產(chǎn)品品種的選擇問(wèn)題。從消費(fèi)者的角度，假設(shè)消費(fèi)者的心理價(jià)格服從Gumbel分布（心理價(jià)格表明了產(chǎn)品的需求狀況進(jìn)而對(duì)利潤(rùn)產(chǎn)生影響）；從生產(chǎn)商的角度，考慮了產(chǎn)品成本的變化對(duì)于產(chǎn)品線當(dāng)中每種產(chǎn)品的價(jià)格以及產(chǎn)品組合的影響。 零售商知道必須根據(jù)成本來(lái)改變價(jià)格，零售商也必須同時(shí)考慮某種產(chǎn)品價(jià)格的變化同時(shí)對(duì)這種產(chǎn)品以及產(chǎn)品線中其他產(chǎn)品價(jià)格以及利潤(rùn)的影響。以前的很多研

2、究表明消費(fèi)者更加愿意接受高價(jià)格高質(zhì)量的產(chǎn)品而不愿意接受低價(jià)格低質(zhì)量的產(chǎn)品。本論文的主要研究目的是對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)品線當(dāng)中一系列產(chǎn)品（這些產(chǎn)品主要是在質(zhì)量上有所差異）的零售商提供定價(jià)策略。將建立一個(gè)模型在對(duì)稱(chēng)性競(jìng)爭(zhēng)以及非對(duì)稱(chēng)性競(jìng)爭(zhēng)的情況下來(lái)研究零售商的定價(jià)行為。本文模型將研究集中在零售商如何針對(duì)產(chǎn)品成本的變化來(lái)調(diào)整價(jià)格。而且，我們將會(huì)進(jìn)一步論證，有時(shí)產(chǎn)品成本的變化會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品線中另外一種產(chǎn)品的取消或是增加。本文的研究方法和思路是： 在假設(shè)產(chǎn)

3、品線當(dāng)中只含有兩種產(chǎn)品，在產(chǎn)品的成本發(fā)生改變的情況下，得出了只含有兩種產(chǎn)品的產(chǎn)品線的定價(jià)策略的簡(jiǎn)單模型。 在考慮消費(fèi)者的心理價(jià)格服從Gumbel分布的情況下，基于Multinomiallogit模型得出產(chǎn)品線當(dāng)中對(duì)于某種產(chǎn)品的總需求與這種產(chǎn)品心理價(jià)格之間的關(guān)系。 本文的創(chuàng)新點(diǎn)：在Blatterg和Wisniewski建立的非對(duì)稱(chēng)性競(jìng)爭(zhēng)需求函數(shù)以及消費(fèi)者的心理價(jià)格服從Gumbel分布的情況之下建立了含有n種產(chǎn)品的產(chǎn)品線當(dāng)中