N公司深圳豬肉市場(chǎng)品牌定位及推廣策略研究.pdf

1、N公司鮮肉品牌在香港家喻戶曉，在香港市場(chǎng)擁有無可爭(zhēng)議的領(lǐng)袖地位。近幾年，N公司推行中國(guó)內(nèi)地戰(zhàn)略，在成功收購(gòu)深圳規(guī)模最大生豬定點(diǎn)屠宰場(chǎng)的基礎(chǔ)上，積極在深圳豬肉市場(chǎng)推廣 N品牌。目前，深圳更多的生豬肉供應(yīng)商己經(jīng)開始重視鮮肉品牌,并且投入大量資源去建設(shè)，但是成功品牌并不多。原因就在于深圳生豬屠宰銷售行業(yè)企業(yè)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期發(fā)展起來的，品牌與營(yíng)銷觀念滯后，相關(guān)管理人員缺乏對(duì)鮮肉品牌定位和實(shí)施的深入分析與研究，沒有形成有效的品牌推廣策略，導(dǎo)致具體操

2、作陷入誤區(qū)。在深圳肉類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的情況下，為推動(dòng) N品牌順利打開市場(chǎng)，建立品牌美譽(yù)度和知名度，擴(kuò)大品牌影響力，本論文針對(duì)N品牌定位和推廣策略進(jìn)行了研究。
　　本論文在現(xiàn)代品牌管理和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論指導(dǎo)下，結(jié)合理論對(duì)N品牌進(jìn)行實(shí)證研究，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，通過對(duì)深圳豬肉市場(chǎng)的研究，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇品牌市場(chǎng)，進(jìn)行品牌定位，從而制定出適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)條件的品牌推廣策略，對(duì)N公司的品牌發(fā)展具有重要意義。同時(shí)希望本論文的研究成果對(duì)肉類屠宰

3、銷售企業(yè)帶來一些啟發(fā)和思考。
　　本文主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：首先，對(duì)品牌定位和品牌策略的相關(guān)研究文獻(xiàn)作了概括性論述，接著運(yùn)用定性和定量的研究方法對(duì)N品牌所處的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、深圳豬肉市場(chǎng)需求渠道和消費(fèi)者特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行研究，在此基礎(chǔ)上用SWOT理論對(duì)N品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及面臨的機(jī)會(huì)與威脅做了掃描。根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境分析的結(jié)果，結(jié)合STP和品牌認(rèn)知圖進(jìn)行品牌定位和品牌形象提煉。最后，根據(jù)品牌定位研究成果，運(yùn)用4P策略制定相應(yīng)的品牌推