鳳凰寬頻的市場營銷組合研究.pdf

1、市場營銷組合是市場營銷理論體系中一個重要概念，是指企業(yè)針對選定的目標市場綜合運用各種可能的市場營銷策略和手段，組合成一個系統(tǒng)化的整體策略，以達到企業(yè)的經(jīng)營目標，并取得最佳的經(jīng)濟效益。 本文研究了以鳳凰寬頻為代表的跨媒體運作產(chǎn)品的市場營銷組合。從鳳凰寬頻眾多的營銷組合因素中選擇研究了傳媒市場總體狀況、傳媒定位、內(nèi)容產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、互動、社會責任等方面因素，從中梳理出一些具有規(guī)律性的有學理價值的理念。同時，總結(jié)其營銷方面的獨

2、到經(jīng)驗，提取精華加工提煉，對鳳凰寬頻的總體營銷策略進行了概括和歸納，在理解和尊重實踐的基礎(chǔ)上對其發(fā)展進行了前瞻性展望。 進入21世紀，隨著網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字新媒體的發(fā)展建設(shè)，傳統(tǒng)媒體形式不斷改良和融合，并向包括Web2.0網(wǎng)絡(luò)視音頻、IPTV等在內(nèi)的跨網(wǎng)絡(luò)、電視媒體運作的新媒體形式演化。借助網(wǎng)絡(luò)平臺和傳統(tǒng)電視媒體平臺的新興媒體形式，既承擔了大眾媒體的輿論監(jiān)督和輿論導(dǎo)向的責任，同時，其作為自負盈虧的營利產(chǎn)品，必須存在通過營銷策略和手段達到