我國(guó)商業(yè)銀行的營(yíng)銷創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)防范.pdf

1、在我國(guó)加入世界貿(mào)易組織的過(guò)渡時(shí)期即將結(jié)束以及金融全球化的形勢(shì)下，外國(guó)銀行紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，截至2004年3月，共有19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的62家銀行在華設(shè)立了195家營(yíng)業(yè)性機(jī)構(gòu)，其中88家已獲準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)人民幣業(yè)務(wù)。在華外資銀行的資產(chǎn)總額達(dá)到536億美元，占我國(guó)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)總額約1.6﹪。我國(guó)商業(yè)銀行間的競(jìng)爭(zhēng)以及與外資銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，做為國(guó)家重要的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)器的金融行業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)能否持續(xù)發(fā)展有著重要意義。面對(duì)金融市場(chǎng)日益激

2、烈的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)商業(yè)銀行普遍存在著營(yíng)銷意識(shí)淡薄，防范風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)、能力和經(jīng)驗(yàn)較差，資本充足率較低，不良貸款較高等一系列問(wèn)題。筆者擬運(yùn)用比較研究法，根據(jù)目前國(guó)外商業(yè)銀行的銀行理論，借鑒他們?cè)跔I(yíng)銷創(chuàng)新方面和風(fēng)險(xiǎn)防范的先進(jìn)的管理方法和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行的發(fā)展提出建議，以達(dá)到理論和實(shí)踐相結(jié)合的目的。 首先文章將回顧西方商業(yè)銀行的理論發(fā)展歷程和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，再分析我國(guó)商業(yè)銀行面臨的風(fēng)險(xiǎn)及所處的宏觀環(huán)境和遇到的營(yíng)銷問(wèn)題，提出相應(yīng)的策略，即更新基本