基于知識流程的品牌管理研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟一體化的加快，世界進入了一個全新的時代——知識管理時代，品牌越來越成為企業(yè)產(chǎn)品競爭的重要因素之一。在品牌管理的過程中，品牌的形成總是被無形的知識流程所連接著，而企業(yè)的品牌戰(zhàn)略也與知識流程息息相關(guān)。因此，探討如何在知識流程的基礎(chǔ)上進行品牌管理，進而提升品牌的競爭力，無疑具有重要的戰(zhàn)略意義。 本文在查閱和整理國內(nèi)外有關(guān)知識流程和品牌管理研究文獻的基礎(chǔ)上，從知識的角度給出了品牌的定義，然后從企業(yè)的品牌文化與品牌戰(zhàn)略兩個維度

2、，給出一個較為系統(tǒng)的、完善的基于知識流程的品牌管理模型，以期為實現(xiàn)企業(yè)品牌競爭力的提升及品牌生命周期的延長提供理論支持。 本論文主要完成了以下幾方面的工作： (1)從知識的角度給出了品牌的概念。從品牌的知識資產(chǎn)與組成要素考慮品牌的知識本質(zhì)，把品牌分解成產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)與品牌文化等幾個部分，并結(jié)合知識與這幾部分的關(guān)系，給出了品牌的知識定義，為品牌管理與知識管理結(jié)合的進一步研究奠定了基礎(chǔ)。 (2)建立了基于知識流程的

3、品牌戰(zhàn)略管理模型。以品牌的核心要素——知識資產(chǎn)為出發(fā)點，從企業(yè)的品牌文化與品牌戰(zhàn)略兩個維度，建立了基于知識流程的品牌管理模型，剖析了品牌管理的每一個戰(zhàn)略階段，分析了如何在知識流程的基礎(chǔ)上有效地組織實施管理。并結(jié)合管理中的SWT，CI等方法，給出了基于知識流程的品牌戰(zhàn)略實施方法。 (3)討論了基于知識流程的品牌戰(zhàn)略管理模型的意義。首先研究了產(chǎn)品與一般品牌的生命周期，闡釋了它們每一個生命周期差別的原因：然后給出了基于知識流程的品牌的