長(zhǎng)虹公司進(jìn)入美國(guó)家電市場(chǎng)策略研究.pdf

1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文長(zhǎng)虹公司進(jìn)入美國(guó)家電市場(chǎng)策略研究姓名：吳向濤申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：王誼20040501本文的特色是根據(jù)我國(guó)大型家電企業(yè)長(zhǎng)虹電器股份有限公司開拓美國(guó)的實(shí)例，結(jié)合日韓企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，詳細(xì)分析了長(zhǎng)虹公司進(jìn)入美國(guó)家電市場(chǎng)的策略，指出長(zhǎng)虹副前實(shí)行的營(yíng)銷策略中的潛在問題，對(duì)長(zhǎng)虹公司進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的給出建議：以性價(jià)比為優(yōu)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，OEM(貼牌加工)與自有品牌同時(shí)經(jīng)營(yíng)，逐步提高產(chǎn)品檔次，多4t銷售渠道并存，本

2、地組裝規(guī)避貿(mào)易壁壘?？偟恼f來，本文是研究的國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)入模式，目前國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，特別是有針對(duì)性的國(guó)外市場(chǎng)策略的研究還不是很多，走在前面的仍然是日本、韓國(guó)和歐美的一些學(xué)者，日韓學(xué)者著重于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，而西方學(xué)者則從跨國(guó)公司的研究出發(fā)來研究企業(yè)的國(guó)際化。目前，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)已成為世人公認(rèn)的“世界工廠”，于是大家對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入的研究集中到對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研究上。但這一趨勢(shì)對(duì)于我們國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)國(guó)際化而言卻無(wú)多大實(shí)用的價(jià)值，與之相反，我