武漢RP酒業(yè)公司的市場(chǎng)策略研究.pdf

1、近年來隨著中國(guó)加入WTO,進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅逐年下降,我國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展非常迅速,世界各主要葡萄酒生產(chǎn)國(guó)都不約而同的將中國(guó)視為其重要的戰(zhàn)略新興市場(chǎng)?？ㄋ固?、帝威等國(guó)外巨頭通過在中國(guó)開設(shè)分公司或辦事處等形式直接參與中國(guó)市場(chǎng);與此同時(shí)以長(zhǎng)城、張?jiān)５葹榇淼膰?guó)內(nèi)葡萄酒巨頭不斷通過收購(gòu)國(guó)際酒莊推出新品來將自身品牌延伸到高端領(lǐng)域,提升品牌影響力。作為進(jìn)口葡萄酒的國(guó)內(nèi)貿(mào)易公司一般都屬于中小型企業(yè),面對(duì)內(nèi)外巨頭的市場(chǎng)擠壓,在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中如何生存和發(fā)展

2、是擺在國(guó)內(nèi)葡萄酒從業(yè)人員面前一個(gè)共性的問題。
　　本文首先介紹了葡萄酒的概念、歷史、釀造過程和保健功效,其次簡(jiǎn)要介紹了全球范圍內(nèi)的葡萄酒業(yè)現(xiàn)狀,并以是否為歐盟產(chǎn)區(qū)為區(qū)分點(diǎn)用具體數(shù)據(jù)說明了世界范圍內(nèi)葡萄酒業(yè)的產(chǎn)出和消費(fèi)狀況,再次對(duì)中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)行了分析,看到了中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的廣闊前景,并描述了中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)從小眾消費(fèi)到逐步普及再到品牌化的三個(gè)市場(chǎng)階段。接下來論文立足于武漢市場(chǎng),以武漢的城市特點(diǎn)為切入點(diǎn),說明了葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展的客觀